今年春节重庆文旅“上大分” “1000+”主题活动尽显巴渝年味儿

  1月16日，渝中区龙湖时代天街十字路口，流光溢彩的龙年灯饰吸引不少市民驻足欣赏。为了迎接新春佳节的到来，我市各地陆续布置出各式各样的灯饰，让市民游客感受到浓浓的节日氛围。记者 尹诗语 摄/视觉重庆

  近段时间，随着哈尔滨走红，各地网友纷纷喊话自己家乡“抄作业”，于是乎，继此前文旅局长“申请出战”后，多地文旅部门“卷”起来，各种“摇”人，找明星替家乡“扛大旗”；各种玩梗、玩“题海战术”，用社交媒体“花式”整活，探寻文旅“出圈”的更多可能性。

  对此，重庆将如何“出招”？1月16日，市文化旅游委召开了重庆市“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动工作部署会。

  记者从会上获悉，春节期间，我市将推出7大板块超过1000项主题活动，不只为了“上大分”，更在于“要数量、要质量、要口碑、要影响，让市民游客看得见、摸得着、感受得到”，实现“幸福”再升级。

  “幸福”升级

  “1000+”主题活动陪你过大年

  景观之上是生活。抓好文旅工作，说到底，就是为了更好满足人民群众对美好生活的新期待。

  据介绍，本次重庆“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动将从1月18日一直持续到3月11日，具体包括了7大板块的1000余项主题活动。

  其中，在“文化迎春艺术为民”板块，推出了“匠心独具——成渝双城漆艺作品展”“‘龙行中华’——甲辰龙年生肖文物大联展”、原创音乐剧《将进酒》演出、国泰新春艺术节等200多项活动，通过戏曲、话剧、音乐、舞蹈、美术、小型音乐剧等多种艺术形式，展示重庆的文化魅力，供市民游客过一个文化年。

  在“春到万家”板块，策划推出了“灯谜里的中国年——英文灯谜闹新春”、“龙啸山城”五福龙游园会、赏年画过大年、“记忆中的年味”春节影像纪实摄影展等500余项活动，宣传弘扬春节文化，展现重庆各地的乡土气息、民风民俗、人文底蕴，主打“主客共享”。

  在“非遗过大年”板块，策划推出“美丽乡村与非遗保护”綦江农民版画展、2024年“西沱古镇”杯元宵狮龙争霸赛、秀山花灯游园灯会、金龙闹新春·非遗进万家、“点亮中国灯 舞动中国龙”等30多项活动，展示重庆非遗之美，主打非遗保护传承、参观体验、互动交流，留住巴渝“乡愁”。

  在“文博馆里过大年”板块，推出60余项活动，包括各具特色的主题展览、丰富多彩的年俗体验和读书阅览活动，拓展春节文化体验空间，打造具有重庆特色的文化新风尚，为观众奉上文化新年礼。

  文旅融合

  惠企乐民欢度新春佳节

  文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

  在本次重庆“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动中，记者注意到，从风景到场景、从戏剧场到菜市场、从景区到社区……我市营造出“发现旅行的美好”的浓厚氛围。

  在“旅游迎春休闲过年”板块，我市策划推出“龙腾万里·福满云阳”2024年云阳县新年新春系列活动——张飞庙庙会、“龙舞安居 灯耀古城”2024年甲辰年重庆铜梁安居古城新春灯会、美心红酒小镇第四届年味文化节等60余项活动，围绕“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”主题，开展有冬季游、温泉游、新春游、年俗游等系列活动，让游客共赴“渝之旅”，尽享喜悦、祥和、温暖、热闹的巴渝年味儿。

  在“惠企乐民欢度新春”板块，我市为满足市民游客春节期间的文化和旅游消费新需求，共策划推出80余项惠民活动，包括持续开展重庆文化旅游惠民消费季，推出“百城百区”金融支持消费行动计划，联动媒体平台、金融机构、市场经营主体等举办“春节元宵景区惠游”，推出“惠享吃住行”活动，让群众得实惠、企业真受益。

  国内外引流

  再助一把力、再添一把火

  文旅经济，在某种程度上，就是“眼球经济”。淄博、哈尔滨的“泼天富贵”，就是实证。

  那么，如何让短期流量变成可持续的注意力、让传播价值变成城市发展的持续动力？

  在本次重庆“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动中，记者注意到，在营销推广上，我市也作了精心安排：

  继找来肖战、王源、王俊凯等演艺人士为家乡文旅“打Call”后，“铜梁龙”也将驱车千里，到哈尔滨冰雪大世界，秀出铜梁千年火龙绝技，为全国各地的游客展现“渝派欢乐”。

  此外，我市还将邀请文旅网络达人、广大游客加入“我的家乡有宝藏”“新春游新年俗”推广活动，更好地推动中华文化、重庆文化走出去。

  尤值一提的是，除了锁定国内流量，我市更瞄上了国际“大流量”。今年春节期间，我市将组团参加2024中法文化旅游年“你好！中国”旅游推广活动，代表西南五省推介“西南民族风情”，同时还将赴马尔代夫、斯里兰卡开展文艺演出、非遗展陈、旅游推介等，深耕国际文旅市场。

  “开展‘欢欢喜喜过大年’活动，推出形式多样的消费促进活动和惠民措施，打造更多文旅消费融合新产品，有利于提振市场信心，激发消费潜力，为加速复苏的文旅市场再助一把力、再添一把火。”市文化旅游委党委书记、主任冉华章说。

  他同时称，重庆文旅“上大分”，更注重抓好传统文化传承发展、树立以人民为中心的工作导向、丰富优质文化和旅游产品供给、推出形式多样的消费促进活动、强化技术手段创新方式方法，“要有数量、有质量、有口碑、有影响，要让老百姓看得见、摸得着、感受得到。”

  新重庆-重庆日报记者 韩毅