首批全国县域商业“领跑县” 这样将消费力稳稳留在当地

 　　满1180减150、满2280减350……最近几天，一国际高端护肤品牌开在达州的首店推出新年促销活动。经常购买化妆品的达州市民艾雨晴对比发现，专柜活动叠加商场送出的100元无门槛消费券，价格很有吸引力，她毫不犹豫下手买了一件套装。

　　打造高端商圈、引进高端品牌、提升县域商圈能级、促进县域消费。当前，达州市通川区以县域商圈提档升级为切入点，加快打造一批新消费场景，将消费力稳稳留在当地，成功摘得首批全国县域商业“领跑县”称号。

达州市通川区打造的首个夜间经济示范街区——星光里。 待旭 摄

　　把去成都重庆的客流留下来

　　仁和新城，一直是成都高端消费的代表性商圈点位。就在三年前，这个走高端路线的商贸企业被达州列入重点招商引资对象引进落户，在达州市通川区开起了一家规模相当的仁和新城。

　　“随着三年新冠疫情防控转段，2023年商场的年销售额同比上升了35%，客流量上升45%，商圈人气加速回升。”1月22日，记者在达州市通川区走访时，达州市仁和春天百货有限公司总经理助理张影透露。

　　高端商圈在县域市场站稳脚跟，离不开当地政府的扶持引导，也得益于企业针对性拓展市场的有效策略。更关键的是，县域市场活力不断被这种新消费场景激活。

　　就在开业前，达州仁和新城团队和达州市通川区商务局等政府部门通力合作，对商圈周围消费市场进行了一次大摸底。

　　达州市通川区商务局综合执法大队队长宋小丽介绍，仁和新城处于达州市中心的新城片区，这里聚集了大量改善型楼盘住户，这些业主常常会到成都和重庆去购物。为了把消费力留在当地，政企配合对住户进行了消费问卷调查，希望能够更加贴近当地消费者的实际需求。

　　对于通川区乃至整个达州市的消费能力，已在当地扎根7年的另一家大型综合商场——达州罗浮广场，其总经理彭云的感受更为直接。

　　“罗浮广场年销售额在高峰期达到8亿元，这个成绩完全没想到。”曾一直在北京、上海和成都从事商业项目管理的彭云坦言。他还提到一个小细节，几年前同一商圈的一家营业面积只有50平方米的奢侈品买手店，创下了一年800万元的销售业绩，这让当地商圈同行感到振奋。

　　把成都重庆的消费场景引进来

　　近年来，成都、上海等地大力发展首店经济，国潮品牌风起云涌，夜间经济持续繁荣，而这些最新最热的商业模式和消费场景，正加速在县域呈现。

　　罗浮广场外围一侧，当地投资2000万元打造的“星光里”，是达州首个夜间经济示范街区。在这条不到300米长的特色街区里，既有深受大城市年轻消费者喜欢的消费品牌，也有诸如城市露营、露天观影、屋顶氧吧等业态多样的户外消费场景。

　　“前期在成都、重庆学习考察后，马上借鉴并引入了大城市流行的消费场景。”罗浮广场营销部主管付立介绍，作为购物中心业态的补充，如今星光里街区日均客流量达到1.5万人次，日均营业额达300万元，成为当地人气最旺的夜间经济新地标。

　　商圈吸金力持续提升，也吸引了更多优质品牌下沉到通川区。

　　走高端路线的仁和新城一楼，各个领域的知名大牌扎堆入驻。“光是洗手间的各类物品投放，去年就增加了30多万元的成本投入。”张影说。

　　精细化的服务，对吸引消费者起到了立竿见影的效果。统计数据显示，目前仁和新城的13万名会员中，年消费额达到5000元的中端主力客户占比达70%。

　　提升县域商圈承载力，政府也在持续发力。宋小丽告诉记者，聚焦商圈打造，目前通川区“三线并进”：一条线，推动现有商圈升级，打造时尚消费风向标、休闲消费聚集地；另一条线，大力发展新兴商圈，树立城市商业新地标；第三条线，以创新活动提升活力，发放消费券、开展促销活动等，提升城市商贸活力。

　　“仅2023年，全区共联动域内商家开展各类促消费活动100多场，拉动消费13.6亿元。”宋小丽说。（记者 陈碧红）