亿田集成灶抢占行业制高点

　　“鸡长大了以后变成鹅，鹅长大了以后变成羊，羊长大了以后变成牛……”这是电影《活着》中的经典台词。

　　而在方兴未艾的集成灶行业，似乎突然之间，人们发现亿田不知不觉已成为行业的“大牛”。

　　这家专注厨电行业20余年的企业近来一反往日的低调，先后宣布了自己的投资战略、人才战略、品牌战略。亿田电器董事长孙伟勇更是公开宣称，3年豪掷亿元品牌专项资金，让亿田电器实现从“行业品牌”到“大众品牌”的华丽转身。

　　厨电业分析人士普遍认为，这昭示着亿田已开始集中发力，抢占集成灶行业的制高点。而在亿田人看来，则意味着吹响了打造国内集成灶行业第一品牌的的集结号。

　　“亿田电器的战略定位发生了变化，主打市场已从国外转移到了国内。”有厨电业资深观察人士分析，此前，定位高端的亿田电器，一直专注出口，数十年如一日地单纯在产品上下功夫。“就像当年的苹果一样。”

　　众所周知，令亿田集成灶“一举而为天下知”的是其“侧吸下排”独门秘技——高达99%的吸油烟率使之成为现代开放式厨房的必备产品，如“风驰”、“风翼”、“风隐”等系列产品。而其多种厨具产品“四合一”的设计理念、环保健康的绿色厨房概念更是受到社会中坚人士的青睐。

　　事实上，集成灶在国内的真正兴起始于2007年，而早在2005年，亿田已前瞻性地转战这一领域，并随后成为中国集成灶国标起草组长单位，迅速被公认为中国集成灶十大品牌之一。

　　也许，正是这种高起点使亿田自认为应该承担更多的社会责任，扮演更重要的社会角色。在不久前刚刚落幕的上海厨卫展上，亿田电器相关负责人呼吁，“全国的集成灶产业团结起来，共同把这个行业做大、做强，共同繁荣。”

　　种种迹象表明，亿田正在扮演集成灶行业“领导者”的角色。

　　而令业内人士暗自称道的是，亿田“野心优雅”的品牌攻略。同样是厨电产品，但亿田并没有选择向方太这种强势品牌盲目“强攻”，而是巧妙地打细分产品概念。方太长期打的是厨电单一产品品牌，如燃气灶、油烟机；亿田则选择了打“集成”牌，主打的是集成灶产品品类，既巧妙地绕开了竞争对手，又掌握了集成灶这一新兴行业的话语权。

　　宏观来看，目前我国厨电市场每年都有近千亿元的容量，但在集成灶这一领域，真正掌握核心技术的企业不超过十家，“亿田扛起品牌大旗的做法，从长远来看，将带动整个产业向健康方向发展，国内集成灶领域，还需要更多的亿田。”有业内专家指出。