湖南卫视创新与责任并重 《我们来了》弘扬传统文化

《我们来了》

进入10月份以后，2016年的前三个季度已经走完，纵观各大卫视的表现，在网络节目加入战场和各大卫视调整战略、持续发力的竞争压力下，湖南卫视依托全天、晚间、周末黄金8小时、周间十点档等收视表现，依旧继续全面领跑。《快乐大本营》等品牌综艺情怀如初，新鲜有营养，《我们来了》等原创综艺引领行业发展方向，释放强大温馨正能量，《夏日甜心》等新鲜力量结合潮流玩法敢为人先。在不断创新表现形式、锁定年轻群体收视习惯的同时，湖南卫视始终不忘弘扬和传播中华民族传统文化，传播青春向上正能量，《天天向上》“中华文明之美”、《旋风孝子》、《我们来了》等一系列节目中，借助新鲜的传播手段和时尚的表现手法让传统文化焕发活力，同时，湖南卫视也不忘深度结合综艺节目助力公益事业，体现出节目团队优秀的创作能力，和湖南卫视在弘扬传统文化方面的强大人文情怀，让社会正能量和价值观念与节目深度融合，持续展现大台风范和超强责任感。

创新形式弘扬传统文化

混搭玩出新高度

在网络综艺全面爆发和视频直播掀起全民化热潮的强大竞争压力下，“创新”始终是湖南卫视立于不败之地的终极武器，而对传统文化的关注和流行元素的结合则成为“芒果制造”的鲜明标签。《爸爸去哪儿》和《旋风孝子》的相继播出，唤起了观众对孝道的关注；《我是歌手》中对民族音乐的关注也屡屡惊艳到众人；《透鲜滴星期天》用美食唤起观众对“舌尖上的中国”的讨论，每档节目都把紧跟时代步伐、紧贴青春正能量、锁定年轻观众需求作为不断创新的动力来源。

节目创新和保持传统常常被看作相互对立的关系，湖南卫视总能让视频直播、全息投影、实时互动等新技术、新玩法第一时间和传统文化找到结合点，不仅为传统文化带来新鲜活力，释放出强烈的感染效应，更凭借传统文化的深厚观众基础获得大量观众的认可。《快乐大本营》作为十九年“综艺之王”、“最长寿综艺节目”，相继推出“科学试验站”、“池到了”等新鲜模块，将抽象的知识和文化用娱乐的形式进行表达，同时致力传播阳光、运动、乐观等充满积极向上气息的价值观念，对大量年轻观众产生深刻影响力。

在大型竞技综艺林立的市场环境下，《我们来了》逆势打造“暖综艺”品牌，苏州昆曲、重庆美食、新疆民族风情等处处体现传统文化的细节贯穿始终，以明星参与非遗体验的形式，润物细无声地表现中华民族优秀传统文化和祖国各地民俗风情，不仅为节目打上极具辨识度的独特印记，“边看节目边学文化”也成为深受观众赞赏的收视体验。中华文明之美、非物质文化遗产、美食和自然风光等带有强烈“中国味道”的文化标签，成为湖南卫视原创综艺中的一道独特风景。

助力公益体现人文关怀

释放青春正能量

一档节目能否受到观众的喜爱，能否获得良好的收视效果，跟它是否服务于社会和文化发展、是否具有思想性和艺术性有关，并不是非你即我或背道而驰的关系。在综艺节目市场纷纷投身竞争激烈、话题度高的大型户外体能竞技综艺时，湖南卫视精准定位观众需求，推出一档充满温情的《我们来了》，将目光投向东方女性之美。在节目中，8位女嘉宾作为东方女性的典型代表，集中展现了东方女性所特有的坚韧、细腻、知礼、温婉等美好气质，数据显示在节目播出期间，女性用户对节目关注度超高，嘉宾们的言行举动，也成为激励女性观众的一大动力，“逆势而行”操刀制作一档没有对抗和冲突的节目，反而获得了更高的关注度，散发出具有强烈辨识度的以柔克刚正能量。

在综艺节目陷入比嘉宾、拼阵容怪圈的同时，湖南卫视始终坚持帮助素人圆舞台梦，打造多档节目让普通老百姓登上舞台分享快乐，《快乐大本营》播出19年来，一直致力于“展现明星艺人的普通一面”，在《全员加速中》等节目中，明星们褪去偶像光环，展现出了自己的真实一面，为祖国取得优秀成绩的运动员、“非遗”文化的民间传承者，录制节目地的普通观众……都获得了在节目中展现自我的机会。湖南卫视2016年收视王者地位依旧不可动摇，也印证了观众对综艺节目回归朴素真实、综艺节目“接地气”的期待和认可。与此同时，湖南卫视的观众口碑也持续爆棚，除了精益求精的节目品质，同时还把弘扬中华民族传统美德、借助节目力量助力公益事业等元素加入其中，体现着湖南卫视的大台风范及充满温情的人文关怀。

在竞争日趋激烈的卫视江湖，湖南卫视之所以能稳居榜首，其最核心的品质不仅在于源源不断的创新力量和高品质的内容输出，更在于始终重视和把握观众诉求，根植于中华民族传统文化，用最接地气的表达形式和充满社会责任的品牌担当，孜孜不倦地拿出最好的创意、编排、宣传，芒果人对创新的极致追求，就是湖南卫视高颜值、高品牌、高品质的保证。