海南成暑期热门目的地 市场潜力巨大产品待升级

小游客在呀诺达景区观察热带植物。海南日报记者 武威 通讯员 曹传佳 摄

　　随着暑假来临，旅游业迎来一年一度的暑期出游高峰。同程旅游日前发布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》，以在线问卷调查和大数据分析的方式分析了2016年暑期国内旅游市场的需求趋势。《报告》数据显示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人选择在暑期出游的重要原因，占比约为37.3%。其中，暑期周边游最热门的旅游项目是亲水游（漂流、水上世界等）和周边亲子游，占比分别为38.8%和26%；青岛、三亚、桂林、丽江等是较热门的暑期游目的地。

　　面对日渐升温的暑期家庭游，海南主要有哪些受欢迎的旅游产品和项目？打造暑期亲子游项目，海南有哪些优势和短板？国内外亲子游热门之地的经验对海南有何启示呢？

优势 资源丰富 选择多样

　　“毫无疑问，海南的旅游资源是非常丰富的，无论是阳光沙滩、海滨温泉，还是热带雨林、动物园、海洋馆，都很适合家长带小朋友一起玩的，所以，在抢占亲子游市场方面，海南非常具有优势。”海南康泰国旅有限公司总经理陈晨说。

　　细数一下，海南受青睐的亲子游目的地确实不少。例如，分界洲岛海豚湾是国内第一个纯自然条件下，规模最大、最具观赏特色的野生海洋动物世界，那里有地球上最大的鱼类、有着“温柔的海洋巨人”之称的鲸鲨，智商可比孩童的“海洋精灵”海豚，如狮子般吼叫的海狮，体大如饭桌的海龟，体型庞大、生性凶猛的龙胆石斑鱼……这些最受小游客的欢迎了。

　　还有，如三亚西岛，被海水包围，被三亚湾环抱，水阔潮平，是开展水上运动的天堂。摩托艇、拖曳伞、香蕉船、皮划艇……不同年龄，不同乐趣和不同体质的游客都能各得其所，满足对纵情海上的憧憬。

　　热带雨林方面，保亭呀诺达梦幻谷踏瀑戏水项目颇受欢迎。“踏瀑戏水”拓展活动设置在呀诺达雨林纵深1.2公里、落差200米的梦幻谷中，急流、怪石、瀑布、巨树等构成了一个令人热血沸腾、几欲征服的神秘地带。穿上草鞋，戴着头盔，就可以出发了。溯溪而上，在穿越急流险滩、深潭飞瀑的同时，沿途还可欣赏梦幻谷美景，可以享受美妙的亲子时光。

　　“海南的夏天并不像人们想象中的那么热，恰恰相反，由于海水的调节作用，滨海季风气候是非常凉爽、非常适宜度假休闲的。”省社科联副主席陈耀说，近些年来，在各级政府和旅游部门的大力宣传和推动下，“清凉一夏、海南度假”已经给很多人留下了印象，不少游客已经感受到，到海南来避暑也是一个不错的选择。

现状 海岛特色 渐受热捧

　　事实上，从游客的反馈情况来看，海南暑期亲子游市场确实潜力巨大。山东游客小叶是一位10岁孩子的母亲，热衷旅游的她，几乎每年暑假都会和老公带着宝贝儿子一起出行。2016年，他们的目的地选择了海南三亚，悠闲的酒店温泉时光、奇妙的海洋探险和乐趣多多的沙滩活动，让他们感觉此行非常难忘。

　　为开发暑期亲子游市场，海南各地也纷纷推出精彩特色暑期游项目，让孩子们可在游乐中开眼界、长见识。例如在琼海市潭门镇，盛大的“赶海节”在暑期启动，祖祖辈辈“耕种”西南中沙海域的潭门渔船民，成为当地特色旅游的新亮点。在为期一个多月的活动期间，当地策划了“海洋宝贝养成计划”、“大”鱼搜索令、万人赶海寻宝大赛等系列活动，孩子们可以在吃好玩好的同时，了解潭门赶海文化，感受潭门渔民不惧风险的闯海精神。

　　紧邻琼海的万宁市则推出了暑期十大旅游线路，利用县域内特有的海洋资源、冲浪资源、咖啡文化，设计了日月湾冲浪夏令营、“我和爸爸去航海”周末亲子航海班、兴隆热带植物科普手工体验、“海岛小奇兵”夏令营等各类活动，既能让大家放飞心情，又能寓教于乐，受到不少家庭追捧。

　　海南椰旅集团副总裁苏光祝告诉记者，现在许多企业也为暑期专门设计了亲子游线路，尤其是高端家庭亲子游，他们推出了“宝贝定制”计划，设计旅游线路包含了分界洲岛、南湾猴岛、三亚宋城浪水公园等多个受欢迎的娱乐休闲景点，市场反馈良好。

建议 提挡升级 创新玩法

　　“随着亲子游迅速升温，家庭游已成为各景区主力，不仅海南，国内外各地都在抢占亲子游市场，要真正抓住游客，形成品牌，还需进一步创新产品，让游客既感受到海南本土特色文化元素，还能让父母与孩子在旅游的过程中增进感情，‘寓教于乐’。”海南金椰风国际旅行社董事长季东江说。

　　季东江介绍，目前，国外如日本、新加坡、美国、澳大利亚等地的暑期游也十分火爆，与国内较重视放松、休闲、娱乐的旅游体验相比，国外旅游产品更重视小游客独立精神的培养，例如让孩子们寄宿当地人家中，让孩子们体验当地人的日常生活，锻炼他们的观察能力、思考能力、与人社交和解决问题的能力，“就整体而言，旅游可以是生活习惯的培养，而不局限于在酒店和景区体验了”。

　　不过，业内外公认，海南暑期亲子游资源优越，市场前景乐观，尤其是海上运动项目，如冲浪、潜水、海钓等，正越来越受到欢迎。

　　对此，陈耀建议，海南打造暑期亲子游产品，除了要学习国内外的先进的理念，还应善于整合现有的资源优势，提挡升级服务接待水平，创新产品，让具有吸引力的资源形成叠加效应，让不远万里而来的家庭游客感觉不虚此行，进一步塑造品牌。（记者 李佳飞）

亲子游分类

　　按出游目的地分：

　　出境亲子游、国内亲子游、周边亲子游

　　按出游时间长短分：

　　长线亲子游（4天以上）

　　短线亲子游（3天以内）

　　按出游主题分：

　　主题乐园类、科普类、游学类等。

　　按不同类型活动分：

　　科普成长系列、拥抱自然系列、DIY创造系列、欢乐童年系列