两会新看点丨“流量”狂欢之后，重庆文旅如何发力？

  编者按：征途漫漫，惟有奋斗。2024年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，是现代化新重庆建设从全面部署到纵深推进的重要一年。新重庆如何开新局、谋新篇？在今年的重庆两会上，双城经济圈、陆海新通道、数字重庆、国企改革、现代产业、城市更新、乡村振兴、绿色发展、创新驱动、教育均衡发展等热点话题，承载着人民群众对美好生活的向往，也传递出一系列发展新信号。新华网推出系列报道，为你深度解码两会上的这些“新看点”。

金色新重庆。新华网发（王正坤 摄）

  新华网重庆1月22日电（李海岚）近段时间，“尔滨”这把火自北向南“燎遍”全国，重庆文旅部门各个短视频账号也都加入这波流量抢夺大战。短视频“流量”狂欢之后，重庆文旅要如何借势发力，把旅游“流量”转化为消费“留量”，推动文旅产业迈向新台阶？

  升级打造新业态新内容 推动文旅新经济高质量发展

  “重庆应注重创新文旅优质产品供给，培育壮大文旅市场主体，通过升级打造新业态新内容推动重庆文旅新经济高质量发展。”2024重庆两会期间，重庆市政协经济界别相关提案认为。

  近年来，重庆加快建设文化强市和世界知名旅游目的地，“网红城市”效应持续显现。1月19日召开的重庆市文化和旅游工作会议显示，2023年重庆文旅走出了一条从年初回暖，到“五一”、端午火热，再到暑期、国庆火爆的“井喷式”增长曲线。重庆市重点监测的130家A级旅游景区接待游客1.53亿人次，同比增长98.9%；接待过夜游客突破1亿人次，同比增长88.1%。

  “不过重庆文旅消费仍处洼地，流量变现能力弱，外地来渝游客仍偏重选择都市网红作为旅游目的地，存在网红城市景点打卡多、特色产品消费少的状况，整体旅游消费关联带动不足。 ”重庆市政协经济界别在提案中认为。

  因此重庆市政协经济界别建议，重庆应创新文旅优质产品供给，持续提升文旅消费能级，不断推出高品质、有内涵、有特色的文旅产品。如学习国内首个沉浸式唐风市井生活体验地“长安十二时辰主题街”项目，推动沉浸式演出、邮轮经济、剧本娱乐消费等新文化业态与商文旅体等产业的融合发展，建构出休闲和文旅消费新场景，使之成为重庆市文化高地、时尚高地、消费高地。

  还应着力丰富文旅产品内容，设计开发全年龄段文旅新业态产品，充分挖掘青年、老年消费主体潜力，释放新生代消费需求，针对不同消费群体开发针对性强、附加值高、多元化的文旅消费产品，以“旅游+康养”“旅游+演唱会”“旅游+免税”等多种形式打造消费新场景、新产品，带动传统文旅产业转型升级，释放强大创新动能。

长江三峡巫峡段。新华网发（谭祥君 摄）

  引中心城区网红流量 助两群地区文旅发展

  重庆市政协委员张昌红认为，长期以来，重庆旅游呈现“中心热，两群冷”的特征，一连串的“魔幻明星阵容”集聚中心城区，两群地区的热度和知名度则相对较低，且两群地区景点存在同类型开发、同质化竞争，导致旅游格局小，旅游圈层固化。

  两群地区集山城、山水、山地特色于一身，如何将“网红流量”引入区县，推动大城市带动大库区大农村联动发展？“旅游目的地只有把自己的个性做到极致，和消费者达成情感上的连接，才能真正实现可持续的旅游发展。”张昌红认为。

  她建议打造硬核文旅产品，打好“山水牌”，充分激发长江三峡、乌江画廊、阿依河等历史文化及绿色动能；打好“山地牌”，持续擦亮武陵山国家森林公园、仙女山、桃花源等生态名片；打好“民族牌”，全面展示苗族、土家族等民俗底蕴；打好“红色牌”，用心讲好渝东北川陕革命根据地、渝东南川黔湘鄂革命根据地等红色故事。探索旅游产品、形式、管理的创新，推动旅游产品与康养度假、潮玩游戏、亲子研学、农耕体验等要素创新融合，注入苗族民歌、土家摆手舞等地域特色，增强参与性，延伸产业链条、推进业态融合、丰富产品供给。

  同时创新营销宣传方式，市级层面可对各个区域的旅游产业进行统筹规划、整体包装，以公益旅游宣传等方式促进资源共享、特色互补，吸引更多游客将“打卡游”变成“深度游”，高效辐射全域市场。两群地区应主动与中心城区构建文旅合作机制，将主城“流量”引入区县，推动相互分散的景区景点、康养地产以及文艺演出等各类文旅产业抓住流量红利，双向互动、双向引流、游客互送，实现文旅市场合作共赢。

重庆酉阳南腰界革命根据地。新华网发（杜华举 摄）

  发展红色旅游 推动文旅融合提质增效

  近几年来，在“网红重庆”的带动下，重庆“红色旅游”也得到进一步发展。“不过重庆红色旅游也存在发展不平衡、形式单一缺乏特色等不足。”重庆市政协委员宋晓平认为。

  据了解，重庆有全国红色旅游经典景区16处，红色旅游景区景点112处，红色A级景区22个，不可移动革命文物417处，登记备案革命纪念馆36家，馆藏革命文物29374件（套），其中珍贵文物5137件。列入国家级抗战纪念设施名录6处，全国爱国主义教育示范基地10处。

  重庆如何利用好丰富的红色资源，推动红色旅游迈向新阶段？

  宋晓平建议用好用活全市红色党性教育资源，将重庆市红色资源和党性教育资源进行挖掘，并收录优质资源，编制纸质和电子类《重庆市红色党性教育资源布局图》，将其资源设计成悬挂式、折页式、电脑版、手机版等多种展现形式，并在地图显著位置附加电子地图二维码，做到“一图”览尽重庆市红色资源和党性教育资源。

  建立成渝两地红色“智慧旅游”公共信息服务平台，通过人工智能、5G+视频应用、大数据等技术，为游客提供红色景区的景点介绍、线路攻略、全景直播、VR剧场、AR景观、导游导览等全方位、沉浸式的服务体验，通过信息化互动、宣传、传播能力，快速对成渝两地红色旅游资源进行推广，形成统一的品牌认知与价值体现。

  鼓励、引导、支持本市旅行社将相关红色旅游资源纳入研学旅行参观名录，积极推动大中小学生社会实践，教育主管部门明确在研学实践活动中红色文化应为研学主色，营造好红色基因传承的良好氛围，建好青少年红色教育体系，厚植爱党爱国爱社会主义情感。