“南北互动”成顶流 “文旅+”火出圈——广西文旅一季度观察

 巧将“泼天流量”化为发展动能，东盟多国免签助力跨国旅游成热潮，创新发展“文旅+”推动农文旅融合发展……开年以来，广西各地文旅部门加大宣传力度，创新宣传方式，注重提升游客服务体验，持续激发消费新动能，文旅市场呈现强劲复苏态势。

  “南北互动”助力广西文旅火出圈

  去年底，来自广西南宁一所幼儿园的小朋友在老师带领下，抵达黑龙江哈尔滨研学，引发全网关注，全国开启“云看娃”模式，“小砂糖橘”频频登上各大网络平台热搜榜，成为年初全网“顶流”。

  面对这“泼天的富贵”，广西文旅部门积极应对，创新宣传方式，推动广西文旅“出圈”。

  1月4日起，广西各地开启对黑龙江以及整个东北的“花式回礼”：首府南宁呼吁“南宁老友”和“东北老铁”交换冬天，双向奔赴；桂林热情邀请“小东北虎”和全国各地小朋友们前来旅游；崇左限时为东北三省游客提供包括中越德天跨国瀑布、明仕景区等45家旅游景区首道门票免费政策；百色喊话全国游客：“百色所有A级景区门票、星级酒店超低折扣等优惠政策已经备好，壮美红城·千姿百色等你到来。”

德天跨国瀑布景区内，游客乘竹筏近距离感受瀑布的魅力。梁婷 摄

  广西文旅善用、巧用新媒体和主流媒体，地方政府和文旅部门有关负责人相继喊话全国各地游客到当地游玩，并对当地文旅进行更有温度、更人性化的推广。

大新明仕旅游度假区。崇左市文化和旅游局供图

  此外，广西和黑龙江还通过回赠地方特产的方式，推动“小砂糖橘”热点持续高企。1月4日，南宁将3车砂糖橘、8车沃柑，共200吨水果连夜发往哈尔滨，免费送给“老铁”品尝。1月5日，第一批来自百色的广西砂糖橘空运抵达哈尔滨免费向市民游客发放，桂林将荔浦的砂糖橘、平乐的柿饼送往漠河。1月6日、7日，崇左甘蔗、荔浦芋头、阳朔金桔、容县沙田柚、陆川腊肠、南宁老友粉等多种地方特产陆续装车发往黑龙江。随后，黑龙江省佳木斯抚远市“回礼”广西蔓越莓。

在贺州市富川瑶族自治县麦岭镇举办的“油菜花节”深受广大游客欢迎。何沈扬 摄

  面对“顶流”，广西文旅、农业、商务等部门密切联动，宣传推销砂糖橘、沃柑、螺蛳粉、六堡茶、坭兴陶等特色优质产品，开展“八桂优品”与“黑土优品”互采互销活动，让“流量”变“销量”。

  1月1日至8日，在黑龙江省内关于“广西”的搜索量同比增长63.1%，广西菜、广西砂糖橘等特色商品搜索量大幅增长。

  “‘小砂糖橘’热点发生后，广西文旅系统八仙过海、各显其能，发布各类短视频超过4400条，总播放量超过20亿次，同时吸引了近5000家各类媒体参与报道。”自治区文化和旅游厅信息科技教育处负责人说。

  春节期间，“南北互动过新年”话题热度持续升温，广西春节期间丰富的夜游夜购活动以及各类文娱表演吸引了众多游客。2024年春节假期，广西共接待游客3638.81万人次，按可比口径同比增长76.3%；实现旅游消费445.82亿元，按可比口径同比增长194.7%。

  东盟多国免签助力跨国旅游成热潮

  春天的颜色五彩缤纷，广西南宁青秀山风景区里百花盛开，樱花、桃花、金鱼草、兰花、大花飞燕等花卉争奇斗艳，前来赏花拍照的游客络绎不绝。

游人在广西南宁青秀山景区的樱花园赏花踏春。喻湘泉 摄

  “我的父母第一次来中国，今天带他们来这里游玩，他们非常开心。”来自泰国的留学生林清云在广西留学三年了，她一直想找机会带家人来中国旅游，中泰互免签证的第一天她就把这个好消息告诉父母，“爸妈入境时只凭个人护照就可以便捷通关。”她说。

  截至3月18日，中国同东盟国家互免签证的还有马来西亚和新加坡。

广西南宁青秀山风景区里樱花盛开。牙举成 摄

  随着免签安排的生效，跨国游将更加方便。2月27日，广西壮族自治区文化和旅游厅与越南广宁省旅游厅在北海签订合作备忘录。根据备忘录，双方将在旅游政策、旅游市场监管、旅游投诉受理机制、旅游线路等方面加强实质性的交流与合作，共同开发旅游资源。

  “在德天跨国瀑布景区内不仅可以欣赏广西的秀美山水，还能远眺越南风光，领略中越两国独特的人文风情。”近日，来自深圳的游客关女士在位于广西崇左市大新县的德天跨国瀑布游玩时说。

  德天跨国瀑布位于中国与越南边境处的归春河上游，与紧邻的越南板约瀑布相连，是边境游和跨境游的热门景点。随着广西跨境游持续升温，“中越边关游”线路吸引众多游客，崇左、防城港等边境城市旅游市场加快复苏。

大新明仕旅游度假区。崇左市文化和旅游局供图

  广西是我国唯一与东盟陆海相邻的省区，近年来广西大力发展边境文化旅游，深化构建边境全域旅游发展格局。

  在《加快建设边关风情旅游带三年行动计划（2022—2024年）》中，广西提出打造“最美边关风景道”“边关美景”“边关好戏”“边关美宿”等7大品牌，致力将边境一线打造成为世界热门的旅游目的地。

  凭祥素有“中国南大门”之称，是我国通往东盟最便捷的陆路国际大通道之一。“自去年3月中越跨境旅游恢复开通以来，越南入境游客量快速上升。”广西凭祥和平国际旅行社有限公司总经理梁云燕介绍说。

  “大流量”带来“大市场”未来可期

  主动跟进，延续网络热点；将“流量”变“留量”，化作发展动能；凝聚共识，营造良好氛围……广西文旅“大市场”未来可期。

  春节期间，依托“桂林山水甲天下”金字招牌，桂林为广大游客提供了一系列丰富多样的文旅体验和互动活动，让游客深入感受桂林漓江山水风光和文化风情的魅力。漓江景区水上游览共接待游客45.38万人次，较2023年和2019年分别增长71.05%、72.03%。

漓江之春美如画卷。黄照文 摄

  “景区推出了‘亲子主题游’等特色旅游产品，146名讲解员通过考核登上漓江游船开展服务，21条水上游览线路纳入统一票务平台规范化管理，完善提升中英文国际化统一标志标牌，漓江旅游服务品质和管理水平得到进一步提升，赢得了广大游客的赞誉。”桂林漓江风景名胜区管理委员会战略发展处副主任汤建伟介绍说。

  广西积极把握消费市场新趋势，深入挖掘本地资源禀赋、风土人情等，以独特魅力不断发现和挖掘新的发展动能。

漓江之春美如画卷。黄照文 摄

  在广西，“三月三”是多个民族的传统节日。每年“三月三”广西全区上下都开展丰富多彩的欢庆活动，各族群众着起盛装、敲起锣鼓，唱起欢歌、跳起热舞，歌唱一支支民族团结的幸福赞歌。“壮族三月三·八桂嘉年华”也成为有名的文化旅游品牌，有效促进文化旅游消费。

  今年“三月三”期间，广西将推出“上春山·活力徒步之旅”“寻春意·一路生花之旅”“探春彩·八桂变装之旅”“赏春韵·诗意乡村之旅”“泛春江·风情西江之旅”“趣春游·亲子自驾之旅”“踏春潮·浪漫滨海之旅”“养春生·自在寿乡之旅”“唱春光·节庆欢歌之旅”“品春味·美食飘香之旅”十条文化旅游精品线路，为广大游客提供多元化的春季出游选择，激发游客潮玩广西。

在三江侗族自治县程阳八寨景区，工作人员唱侗族歌曲迎接游客。黄孝邦 摄

  此外，今年五一假期，广西各地将通过策划主题活动、推出文旅惠民政策、积极营销推广、创新消费业态等方式，丰富文旅产品供给，提升旅游目的地的影响力和知名度，挖掘消费潜力，推动文旅市场供需两旺。

  “广西将把握市场规律、勇于创新求变，抓住网络热点和流量经济机遇，全面提升广西文化旅游知名度和美誉度。”自治区文化和旅游厅相关负责人说。