故宫文创携手"中华老字号" 创意传统文化融入现代生活

人民网北京8月26日电 近年来，故宫博物院不断探索文化创意的创新方式，拉近博物馆与公众的距离，让人们不论在紫禁城内，还是紫禁城外，都能感受故宫文化的多元魅力。而“中华老字号”，则以其历史悠久、世代传承、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，成为深受人们信赖的中国品牌力量。二者结合，将有力发挥博物馆在文化资源方面的优势，以及老字号企业在“衣食住行”等各个经营领域的研发销售经验， 促进博物馆文化创意事业的创造性转化和创新性发展，进一步实现“让收藏在禁宫里的文物活起来”的国家文化事业发展愿景。

8月25日，由故宫博物院主办、商务部认定的全国中华老字号企业均可参与的首届“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛在京宣布正式启动。此次大赛以2016年《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》精神为指导，旨在深入发掘故宫博物院的馆藏文化资源，搭建故宫博物院与中华老字号企业携手实现文创产业合作平台，研发出具有鲜明故宫特色的时尚文化创意产品。

大赛倡导围绕文化、创意、生活、故宫、中华老字号等元素展开创意设计，参赛企业可任意选择故宫的文化元素展开创意设计，营造创意创新氛围，满足社会大众日益增长的审美需求，打造品质生活助推文化产业发展。大赛期间，将组织参赛老字号企业来故宫进行学习培训及观摩，还将面向重点城市、专业机构及文创企业开展一系列宣传推介活动。

对于参赛作品，要求必须在保持原创作品核心功能不变的前提下进行创意，融入更多的时尚元素，能够体现出带有中华传统文化与现代理念结合的传承性，有鲜明的文化元素与特征。在基本元素的选取上要考虑结合作品背后的故事，让人容易接受，符合现代消费市场需求，符合现代人消费理念，让人“看得上”、“愿带走”。

大赛将邀请国内外著名专家学者及行业领军人物作为赛事顾问、评委。按8个行业类别评选金、银、铜等多个奖项。本次大赛从2016年8月25日开始启动，参赛企业报名截止日期为9月30日，2016年12月30日前完成作品征集，2017年1-2月进行参赛作品评审和颁奖。赛后还将在故宫博物院举办获奖作品展览展示，在相关中华老字号精品博览会开设获奖作品展览展示专区等一系列精彩活动。（详情请关注故宫博物院官方网站http://www.dpm.org.cn首页“故宫资讯”，或大赛组委会指定网站http://www.bjbnrx.com，下载《“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛参赛报名表》）。

对于博物馆来说，文化创意产品的研发推出，既是面向社会发挥自身服务功能，又是发掘和弘扬优秀传统文化的重要手段。2016年5月，由国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，进一步调动博物馆利用馆藏资源开发创意产品的积极性，扩大引导文化消费。这些政策的推出，使文化创造、文化创新、文化创意，被提到了一个新的高度，博物馆的文化创意产品研发迎来了前所未有的机遇。

近年来，故宫博物院不断转变思路，倾听并满足大众多样化的文化需求，不断推出引导现代文化消费方式、引领当下生活时尚的应势之举和创新尝试，让公众“眼前一亮”， 大量可爱、实用、接地气、制作精良、创意十足的故宫文化创意和数字作品，正在以各种鲜活生动的方式走出紫禁城、来到公众身边，让丰富的文化资源成为广大公众可以分享的精神食粮，从说教式的灌输转变为感染式的对话，文化创意无论从内容还是传播方式都“越来越接地气”。

故宫博物院院长单霁翔表示，“故宫已经走过了近600年岁月，积累了丰富的文化瑰宝，保护之余，我们更希望借助多种创新型的文化创意传播平台，把故宫博物院所拥有的优秀文化资源分享给公众，让故宫所蕴含和代表的优秀传统文化融入生活，惠及百姓。”（张鸿腾）