文旅演艺3.0时代 “注意力”经济开启全新表达

 《长恨歌》一票难求，《复活的军团》不断加场，《飞跃大秦》紧锣密鼓筹备二期……刚刚成立一周的临潼区文化旅游演艺企业联盟，这两天正在为即将到来的五一小长假做预案，希望每一位游客都能在看兵马俑的同时，通过选择不同文旅演出，看到历史文化叠加科技Buff（增益）后的全新表达。

临潼区文化旅游演艺企业联盟成立现场

　　从大巴经济走向注意力经济

　　今年1月，陕西省印发的《关于加快文旅产业发展若干措施》提出，打造万亿级文旅产业集群，支持在景区景点开展驻场旅游演艺、流动性文艺演出、沉浸式演艺活动、非遗技艺展演，建设一批旅游演艺小镇、旅游演艺集聚区，建设西安中国演艺之都，丰富“演出+旅游”等业态。

《复活的军团》演出现场

　　几乎同时出台的《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》，打出一套政策“组合拳”，加速推动西安文旅体产业集聚发展、迭代升级。

　　同是1月召开的临潼区委十八届六次全会上，区委书记黄可释放出“加快建设‘中华文化会客厅、世界级旅游目的地’……围绕打造温泉之城、演艺之城、研学之城……”的信号，与省市政策同频共振。

　　文艺演出作为文化旅游融合发展的最佳结合点，是文旅产业提质增效的最大增长点。临潼区作为全国首批国家全域旅游示范区。近年来，依托地域特色、科技创新、历史文化，沉浸式文旅项目不断涌现出舞剧《长恨歌》、实景影画剧《12•12》、中国首部战争史诗剧《复活的军团》以及《飞越大秦》《再见·秦皇铁书》《大秦帝国铁鹰锐士》等十多台文旅演艺新产品，带动了沉浸式旅游等新业态发展。

上午11点，复活的军团剧场外就排起了长队。

　　4月16日，周二，上午11点多，《复活的军团》演出已经开始，剧场外的停车场里，停满了送游客的大巴，检票口游客鱼贯而入。临潼区文化市场综合执法大队大队长苏亚锋说：“这是淡季，五一小长假，人数会倍增。”临潼区的市民也习惯了众多旅游大巴随时出现在他们上下班的路上，多年来“大巴经济”就是临潼旅游的“晴雨表”。

　　记者在多家网络平台上以“临潼旅游攻略”为关键词搜索时，出来的大多是半日游、一日游攻略。临潼区文旅局掌握的数据显示，区内目前有演艺等体验类旅游项目10余台，这些文旅演艺共拥有知识产权51个，其中《长恨歌》已入选全国“十大精品演出”。

　　如何让游客在临潼多留一段时间，多看几场演出，拉长临潼旅游的时间线和产业链？今年3月，临潼区区长苗吉在一场“政企恳谈会”上说：“怎样从‘大巴经济’转化为‘目的地经济’需要政企联手抱团，串联资源，做大蛋糕。”

　　很快，临潼区文化旅游演艺企业联盟成立。首任会长是《复活的军团》董事长王双明。成立大会上，他说：“联盟将在未来加强与国内外其他文旅演艺机构的交流与合作，引进更多优秀文化演艺项目和人才，为文旅产业持续健康发展注入新的动力。”

《飞跃大秦》演出现场。（图片由受访者提供）

　　文化培根铸魂 科技赋能发力

　　演艺多了，如何摆脱同质化、创新乏力和恶性竞争？临潼区文化旅游演艺企业联盟秘书长、《飞跃大秦》总经理段帅旗说：“我们联盟成员涵盖区内的演艺企业、旅行社、酒店等业态，大家不定期聚在一起进行头脑风暴，希望通过搭建平台、整合资源、创新模式，推动临潼乃至西安文旅演艺产业协同发展。”

　　苏亚锋说：“目前临潼区为了向游客展示融文化性、艺术性、民族性于一体的视觉盛宴，演艺项目大多依托自然环境的优势，围绕景区特质，深度挖掘文化，用动人的故事和科技手段进行展示，打造属于旅游景区的文创品牌。”

　　2022年10月1日正式营业的《飞跃大秦》飞行剧场，是一个搭载了元宇宙概念的创新演艺项目。突破环境的限制，剧场以大秦战车设计，打造出全新的沉浸式飞行体验。在飞行过程中，游客可通过全息投影、180度光影球幕、裸眼5D等数字化技术，看到秦直道、郑国渠、万里长城、秦阿房宫和秦始皇陵等背后的故事。通过独特的体验方式，向观众讲述秦从游牧民族一步步发展壮大，缔造出中国历史上第一个大一统封建王朝的历程。

　　据悉，这个项目是深圳市深投文化投资有限公司联合西安帅旗文化产业投资有限公司，在兵马俑景区核心地段共同投资、开发、运营的超级文旅IP。运行一年后，今年又追加投资1.8亿元，打造《飞跃大秦》二期。

　　苏亚锋说：“去年冬天《长恨歌》出了冬季版，打破了过去冬天不演出的局限，今年还在做升级。以《复活的军团》为代表的原创剧目，也在做更适应观众的调整。像《飞跃大秦》这样全程高科技的演出，也在迭代升级。今年，临潼的文旅演艺在坚持做好‘老字号’升级、‘原字号’壮大，‘新字号’开发上，将形成抓原创、出经典、推精品的演艺新格局。”

　　段帅旗说：“深圳方决定大幅追加投资，是看到了西安的文旅演艺已从1.0时代步入3.0时代，从最初的剧场舞台式演出，经过2.0的实景类旅游演艺，发展到目前3.0沉浸式旅游演艺。在世界级旅游目的地，文旅演艺已经能更深层地表达和传递民族的文化力量和精神内涵了。”

　　文旅演艺强IP 融合发展新引擎

　　看过《长恨歌》的观众，一定会对骊山上点亮繁星的一刻印象尤深，《长恨歌》让更多人认识了骊山。看过《复活的军团》的观众，跟着“黑夫”和“惊”对“岂曰无衣，与子同袍”的秦文化有了更深的认识。文旅演艺精品，让“诗与远方”走到了一起。

　　作为“注意力经济”的一种，文旅演艺不仅可以带来可观的门票收入，做强IP的打造，也能让优秀的传统文化引发更多灵魂对真善美的情感共鸣。

　　据苏亚锋介绍，今年临潼区政府要组织文化旅游演艺企业联盟，对当地文化IP深度挖掘，综合运用舞台造型、全息技术、人工智能、VR、AR、沉浸式观演互动等手段，不断提高演出的舞台效果和艺术表达，打造导向正确、内涵丰富、互动性强、多感官体验的精品文旅演艺项目。通过进一步树立“旅游+演艺+商业”“旅游+演艺+特色乡村”融合发展模式，持续开展特色文艺演出“进特色商圈、进旅游示范村”活动，带动商圈、特色街区、旅游景区、农文旅市场的客流量，用丰富文旅融合新业态，推出新玩法、新体验，激发游客的消费热情。

　　在段帅旗的计划中，他们将组建文旅演艺营销共同体，共同规划旅游线路日程，联合开展票务推广和宣传营销活动；协调省内主要旅行社、旅游景区、旅游饭店及线上交易平台，建设文旅演艺票务销售网络……

　　“这些都是当前联盟势在必行的工作。”段帅旗说，未来则可借助省内外区域文化旅游联盟和演出联盟力量，发挥建立合作关系的银行、交通、文化企业网点优势、资本渠道，做大产业、加大城市宣传力度，提高旅游演艺项目经济效益，延长游客在西安停留时间，带动文化和旅游市场繁荣发展。

　　从创新商业模式到尖端技术运用，文旅演艺作为文旅融合发展新引擎，创新还在路上；“文化＋旅游”全产业链的增值，强IP弘扬传统文化、提升民族自信的努力，还在路上。

　　文/图 西安报业全媒体记者 张佳