成都崇州：“春日经济”活力十足 农商文旅体共融激发消费新动能

 长龙巡游古镇、踏青赏花打卡、户外健身徒步……随着春日消费场景的融合焕新，四川成都崇州市的“赏花经济”进一步升温。受到彰显川西文化特色的传统民俗活动和自然生态环境吸引，游客从四面八方来到崇州，争相体验民俗游、赏花游、踏青游、户外游。

人间芳菲月，春暖百花开。这个春日，崇州通过以节办会、以花促游的方式，实践农商文旅体融合发展路径，玩出“新花样”、推出“新风景”，充分发挥产业带动与消费促进效应。今年清明假期，崇州市累计接待游客约50.16万人次，实现旅游综合收入超3.5亿元。

春季文旅全面开“花”

美丽经济激发消费新活力

春和景明，万物复苏。又是一年春好时，崇州市数十万亩的油菜花，次第开放的樱桃花、樱花、海棠花，描绘出“四山一水五分田”的春日画卷。

今年3月，依托一朵朵鲜花，崇州市整合赏花旅游资源开启第12届自驾赏花季，让“赏花经济”在全域迅速升温。在观胜镇梅花三弄林盘景区，当地将赏花与露营等时尚玩法相结合，满足游客在“帐篷里”闻花香、“天幕下”看花落的出游期待。川派盆景制作体验，围炉煮茶、户外烧烤等，让春日郊游“更有趣”。

在道明镇竹艺村，以花兴旅、农旅融合得到了很好的诠释。当地结合“竹文化”精髓，打造竹编艺术坊、竹里、熊猫餐厅等20余个特色点位，植入汉服主题文化元素，举办“画境崇州”艺术写生季等艺术创作活动，开设手工体验课程，拓展竹编研学、乡野风味、特色民宿等“赏花+”业态，完善“吃、住、游、购、娱”整体化消费场景。

白头镇五星村则通过“沉浸式赏花+品质式打卡”，将休闲度假、农事体验等业态与特色美食、品质民宿相结合，打造沉浸式游览、过夜游体验，延长游客消费时间，提升出游体验。两年前，五星村村民杨梅回到家乡，利用自家宽敞的院坝搭建起民宿餐厅。“最近来赏花的游客特别多，尤其是周末，我家每天都要接待好几百人，收入是平时的3倍多。”杨梅说。

如今，五星村已经有100余家民宿和餐饮店。得益于“政府引导、企业参与、群众融入”的新模式，五星村村民通过流转土地、务工等方式，拓宽增收渠道，全村每年仅靠“赏花游”就能获得几千万元的经济效益。

近年来，崇州自驾赏花季的相关内容多次在央视播出，向全国游客展示了踏青赏春新玩法。值得一提的是，今年崇州“赏花经济”拓展至文化和旅游全业态、多领域，满足全龄段、全时段的需求。“国民公路”G318文化（成都·崇州）自驾体验活动吸引上百名专业车手打卡崇州田园风光，带动更多市民、游客感受和体验崇州自驾赏花季期间的文旅新业态、新玩法；越来越多的知名画家和艺术大咖走进崇州，用绘画的方式呈现天府春色，以艺术的美感诠释“最成都”的春天。

崇州市文化体育和旅游局的数据显示，自2024年第12届崇州自驾赏花季启动以来，崇州共接待游客412.46万人次，同比增长13%；旅游综合收入30.97亿元，同比增长25.33%。

与此同时，崇州还推出以“国风古韵、田园林盘、特色民宿、非遗体验”为主题的一、二、三日游线路，同时围绕“崇州印象”“舌尖上的崇州”“娱在崇州”推出“蜀中之蜀·画境崇州”文旅地图，推广崇州过夜游、主题游、周边游，推出新场景、新玩法、好去处。

公共服务提质升级

丰富业态提升文旅竞争力

这个春日，不少市民、游客身着汉服走进更新后的罨画池博物馆，参与茶道演示、书法挥毫、古筝演奏、川剧变脸等互动环节，在川西园林中踏青、赏景、游园、品茗，亲身体验宋代文人墨客的生活。

2024年春节前夕，完成有机更新的罨画池博物馆正式对外开放。走进罨画池博物馆，青石板路面重新铺设，错落有致的景观和成片的绿植映入眼帘。通过清捞和治理，馆内一池碧波更加清澈，倒映着重新修缮的亭榭厅堂。

恢复开馆的罨画池博物馆吸引了不少市民、游客前来打卡拍照，大家对更新之后的园内景象连连点赞。“规划得比较好，修旧如旧，值得点赞。”崇州市民粟开玉说。

罨画池博物馆有关负责人介绍，这次罨画池博物馆的有机更新，是在保存原有面貌的基础上，让整个园区的配套功能更加完善。一方面是对园内历史文保建筑进行修缮，并对园林景观进行维护；另一方面则是把原有的闲置空间利用了起来，引进了围炉煮茶、宋式茶饮茶点等新业态。

一边欣赏海棠、樱花、七里香，一边听古乐、品茶点、学插花，着一身汉服融入青瓦红墙的背景里。为让游客感受传统文化的魅力，沉浸在节气和时令的风景里，罨画池博物馆还举办“春和景丽·汉韵罨画”汉服雅集活动，邀请广大汉服爱好者入园游玩拍照、体验国潮韵味，穿越陆游笔下的柳色与湖光，沉浸蜀州丹青里的岁月和年华。

踏春出行，亲近自然。来自成都的游客王欣，周末带着孩子到崇州市无根山健身步道登高而上，穿行于葱郁树木间，领略山林风光。“这里路况很好，也很有野趣，一路走下来非常舒服。”王欣说。

无根山健身步道全长43公里，由7条环线及9条支线构成，铺展在连绵起伏的山野。最高点可赏白塔湖全景，俯瞰景色宜人的重庆路。

此前，崇州市对无根山健身步道进行维护，不仅对覆盖的杂草灌木进行清除，对破损道路进行修复，还将部分步道拓宽至2米左右，便于游客通行。

“原来的路基已被大量野生植物覆盖，其中夹杂大量荆棘，不具备全程贯通的条件。”崇州市跑步运动协会工作人员鲁剑介绍，维护后的健身步道为户外团建、越野比赛、市民徒步提供了更加有利的条件，有利于带动无根山沿线的民宿及餐饮业发展。

一人参赛 全家旅游

打造“体育+旅游”特色城市IP

随着天气不断回暖，人们户外活动的热情也逐渐升高。作为崇州围绕“天府乡游”打造的品牌体育赛事，“2024年凡跑·崇州绿道百公里挑战赛”分为10站，每一站都会选择不同的绿道作为赛道。

“凡跑”是一项群众参与度高、跑友反响好的健身活动。活动以农商文旅体融合发展的方式诠释公园城市乡村表达，带动精品民宿、特色餐饮、主题农庄、土特产、休闲院落的业态发展，促进乡村振兴。

“今年凡跑的每一站都有明确的主题。如文井江凡跑主题是春看山花、夏乘凉、秋观红叶、冬赏雪；观胜镇凡跑的主题则是多彩观胜，宜居宜业。”崇州市文化体育和旅游局相关负责人介绍，今年凡跑还额外增设了亲子风筝制作和放飞环节，提升亲子家庭的参赛体验，营造出“一人参赛、全家旅游”的良好氛围。

除此之外，在此前举办的2024四川·崇州国际风筝邀请赛暨第五届全国传统风筝锦标赛中，崇州市同步设置青少年风筝制作放飞大赛，以风筝竞赛规则为基础，形成了适合青少年赛事的规则和规程，包含风筝的设计、装饰、制作、放风等全环节，呈现逐步与成人赛事接轨的专业化发展趋向。

“崇州有良好的风筝文化和运动基础，风筝赛事相关内容多次在央视播出后，也进一步扩大了赛事活动的影响力。”崇州市文化体育和旅游局相关负责人介绍，此次青少年风筝制作放飞赛事还打造了与家庭假日旅行结合的青少年单日赛形式，探索“体育+旅游”“体育+亲子”的融合新形态。

不仅如此，“蜀山100”2024年四川省崇州市第五届街子古镇越野赛赛事品牌也升级为省级A类赛事，赛道全程80%以上是原生态土路、林道、竹林、灌木丛林等，赛道两旁满山都是烂漫樱花、粉红桃花和雪白李花。今年的赛事规模提升到800人，保障人员300余人。

“可跑性非常强，比赛补给也非常充足。让我印象非常深刻的是赛道周围的樱花，让我们在山花烂漫中享受运动、感受春天。这是一次让我非常尽兴的越野跑。”参赛选手涂春艳对崇州穿越花海的比赛线路连连点赞。

精彩的赛事足以成为爱上一座城市的理由，也能激发人们“跟着赛事去旅行”的热情。当前，崇州市正加快体育与旅游的融合发展，通过举办体育赛事和活动将赛事的流量变成消费的“能量”和经济的“增量”，也为展现城市发展魅力打开了一扇窗口，进一步激发崇州发展新动能，提升城市创新发展活力。

（本版文由崇州市文化体育和旅游局提供）