杜飞进:坚持分众化传播方向 打造知识分子网上精神家园

　　深圳商报记者 罗洁琳

　　目前媒体融合出现一些同质化的苗头：开发的产品雷同，提供的服务重复，生产的内容同质，投入的力量分散。如果不能尽快改变，媒体融合发展就可能陷入低水平重复建设的误区。

　　做好媒体融合，必须强化三个意识。首先，强化品牌意识，提升媒体权威性和公信力。其次，强化内容意识，提升内容生产力和舆论引导力。此外，强化用户意识，提升传播精准度和服务能力。

光明日报社总编辑杜飞进。 深圳商报记者 肖兵峰 摄

　　2014年被业界称为“中国媒体融合发展元年”，国内传统媒体在媒体融合发展之路探索的两年中，取得了显著成绩，但同时也出现一些值得高度重视的问题。作为此次2016媒体融合发展论坛的与会嘉宾，光明日报社总编辑杜飞进在接受本报记者采访时指出，目前媒体融合出现了一些同质化的苗头，如果不能尽快改变这种同质化趋势，媒体融合发展就可能陷入低水平重复建设的误区，很难实现建设新型主流媒体的目标。

　　媒体融合发展亟须扭转同质化苗头

　　自2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，媒体融合发展已成为党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想理论的重大部署，各大媒体也将融合发展作为提高媒体传播力、引导力、影响力、公信力的基础工程和维护意识形态安全的重大任务，推出一大批新媒体项目，产生了良好的效果。

　　在杜飞进看来，媒体融合的核心要义，就是通过创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，做大做强主流媒体，在新媒体传播格局中发挥舆论引导作用。

　　他看到，这两年来，媒体融合发展取得了显著的成绩，但在融合过程中出现的一些问题也值得高度重视。比如，目前媒体融合出现了一些同质化的苗头。“不同媒体建设的项目类似，开发的产品雷同，提供的服务重复，生产的内容同质，投入的力量分散。”他直言，如果不能尽快改变这种同质化趋势，媒体融合发展就可能陷入低水平重复建设的误区，很难实现建设新型主流媒体的目标。

　　找准定位 打造知识分子网上精神家园

　　正是基于这样的认识，在融媒体建设与探索中，光明日报也清醒地认识到，必须坚持面向知识分子这一特色定位，强化“党联系知识分子的桥梁和纽带”这一重要使命，通过媒体融合建设，打造互联网时代的“知识分子网上精神家园”。

　　两年来，光明日报围绕这一目标，在内容、技术、渠道拓展、线上线下互动等方面努力探索与尝试，克服了诸多困难，取得了一些成效。杜飞进介绍说，在内容建设方面，他们致力于打造差异化的内容产品，努力继承和延伸光明日报的核心价值，发挥光明日报在思想理论文化等领域底蕴深厚、专家学者资源丰富的传统优势。“我们通过再造采编流程，在融媒体中心平台推出 ‘学习时刻’、’新常态·光明论’、‘文艺名家讲故事’、‘科技名家风采录’等栏目，产生了广泛的传播力和影响力。”

　　在技术应用上，为了让普通的编辑记者和专家学者都能够轻易掌握、熟练使用这些产品内容，他们努力降低新技术的使用门槛。为此，光明日报融媒体中心组建了技术团队，专门负责技术的引进与整合，尽量将复杂的技术隐藏在后台，而最终提供的技术工具，则必须做到操作简单、便于使用。据杜飞进介绍：“目前，我们已经广泛采用虚拟现实（VR）、无人机、移动直播等新技术制作媒体内容，并组建了专门的云计算公司提供基础技术支撑。”

　　在渠道拓展上，光明日报紧盯知识分子这一用户群体进行精耕细作，努力做到“知识分子在哪里，宣传报道的触角就伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就放在哪里”。记者了解到，两年来，光明日报的发行量逆势上扬，光明网的传播力正不断提升。

　　在线上线下互动上，利用长期积累的各类社会资源，将线下资源在线上放大，将线上影响力在线下落地，通过与中央部委、科研机构、兄弟媒体开展合作，加强横向联合，以大型活动宣传的形式创新媒体报道形态，丰富网上精神家园的文化色彩。比如，他们在中宣部指导下举办的“核心价值观百场讲坛”，线上线下累计观看已超过1亿次，成为全国核心价值观宣传的标杆性活动。

　　强化品牌意识 提供优质内容

　　杜飞进坦言，经过两年的探索，大家对媒体融合的目标有了更清晰的认识，对融合发展的困难有了更深切的体会，对如何走出适合自身特色的发展路径，也有了更深刻的理解。未来媒体应该如何继续走好融合发展这条路？他认为，做好媒体融合，必须强化三个意识。

　　首先，强化品牌意识，提升媒体权威性和公信力。传统媒体历经几十年发展形成的文化积淀和品牌属性，是媒体融合发展的宝贵资源，也是传统媒体与其他媒体竞争的突出优势。在融合发展过程中，应将传统媒体的品牌价值进一步向新媒体延伸，彰显在新媒体领域的权威性和公信力，不断强化广大受众“关键时刻看党媒”的媒体认知和心理预期。

　　其次，强化内容意识，提升内容生产力和舆论引导力。习近平总书记强调，内容永远是根本。互联网时代，用户生产内容虽然大行其道，但真正优质的内容、专业的信息依然是稀缺资源。只要社会分工仍然存在，专业的内容生产能力，就是传统媒体不可替代的核心竞争力。在融合发展过程中，应不断增强优质内容的生产能力，在重大问题、关键节点上勇于发声、善于发声，增强舆论引导能力，在互联网舆论斗争中发挥“中流砥柱”以及“定海神针”的关键作用。

　　此外，强化用户意识，提升传播精准度和服务能力。习近平总书记在视察解放军报社时强调，要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。互联网思维的核心，就是用户意识。在融合发展过程中，我们要变“读者”为“用户”，想用户之所想，急用户之所急。在传播上，要研究用户特点，进行精准推送；在服务上，要研究用户需求，提供用户需要、喜爱的功能和服务，努力成为可读、可信、可用的新型媒体。

　　杜飞进进一步表示，具体到光明日报来说，我们要不断加强议题设置，通过聚焦思想理论文化热点促进深度融合；不断整合媒体资源，通过做大做强新媒体矩阵促进深度融合；继续坚持开门办报，通过充分借用外脑促进深度融合；继续改革体制机制，通过进一步完善绩效考核制度促进深度融合。“我们希望，通过深度融合，建立以互联网为基础的传播体系，将光明日报打造成为真正的’知识分子网上精神家园’，成为网络时代知识分子最可信赖的思想信息来源，成为舆论场上举足轻重的主流权威声音。”