“顶流”黄山为何举办音乐节?

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发布时间:2024-04-04 17:44:13
来源: 中新皖事微信公众号

 为迎接泼天的流量“演习”

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  4月1日上午从黄山北站返回合肥途中,一群年轻乐迷还在讨论着3月31日晚在黄山音乐节现场与偶像近距离互动的情景。

  年轻人追星已不是什么热门话题,反倒是自去年以来,各大城市“追星”竞相举办音乐节、演唱会成了文旅上分的热点。

  由音乐节、演唱会延伸涌现的“演出经济”“新型音乐文旅消费场景” 成为社交媒体时代,城市捕捉流量的不二法门。

  据“黄山”微信公众号显示,3月30至31日,黄山市首场音乐节举行,现场迎来观众3万多人,在线直播观看人数达2200万。在全网曝光量累计超30亿,相关话题多次冲榜社交平台热搜,并长时间在榜。

  这份数据,对于文旅“顶流”黄山来说,不是多么喜人。参照2023年黄山风景区国庆假期来看,当时国庆前三天就能吸客3万多人。更不用说,整个假期,黄山频频霸屏各大网站平台头条了,其“热搜”体质,线上关注度和曝光量分分钟钟过亿手拿把掐。

  既然黄山不缺流量,不缺关注度,为何还会像其他城市那样举办音乐节呢?

  有关心黄山发展的人指出,黄山缺少与年轻人建立深层次的互动关系;黄山缺少现象级的传播实例。

  这场音乐节,说白了,就是黄山市为了迎接泼天流量进行的暖场“演习”。

  黄山市人口少,黄山市政府官网显示:2022年末,全市常住人口132.3万人。这还没有皖北一个县的人口多。

  黄山市的年轻人口更少。而年轻人消费动向和传播引领,在文旅中恰恰起到十分重要的助推作用。(可参见:《大黄山老牌赏花地如何围绕“花young”出“花样”?》关于年轻人引领文旅热点的论述。)

  鉴于这样的人口因素,黄山这几年的文旅打法,一直在紧盯国际化、时尚化、年轻化的方向,目的就是希望吸引更多的年轻人来玩、来住。

  比如:黄山市主城区屯溪,2023年脱口秀、音乐会、露营烧烤、文化市集、艺术展览等一批互动性强、体验感足的新潮文旅活动“不断档”举行,让城市更年轻、更时尚,带动了旅游人气的飙升,释放出更多的消费潜力。

  但是上述活动,毕竟是黄山屯溪探索培育的业态,其规模、咖位和影响力等都在成长之中。

  远远没有通过一场咖位份量都在业内叫好的明星音乐节,带来的流量可观。

  宝石老舅、五条人、七叔、张韶涵、黄绮珊等明星亮相黄山音乐节的预告发出之后,他们成千上万的粉丝,也就将目光瞄向了黄山。特别注意的是,他们的粉丝群体画像,年龄在20至50岁不等,其中15岁至30岁的占比较高,是一个相当活力的群体。

  一位七叔的粉丝说,他从郑州赶来,就是想现场感受万人齐唱《踏山河》。“不仅是近在咫尺的表演,还有不期而遇和你志同道合的陌生人,他和你喜欢同一个音乐人,同一首歌,甚至同一句歌词都有一样的理解。”

  在音乐节中,数万名乐迷受同一首歌感染,踩着一致的拍子,蹦一样的“迪”,造就了音乐节独有的激情氛围。音乐一响,热爱和快乐一下子就被点燃了!

  不同于传统演唱会观看的形式,音乐节给予观众的是人人参与的氛围。上述粉丝还说,当代青年人追求自由与个性解放,音乐节为其搭建了挥洒激情、表达自我的平台。

  从航拍黄山音乐节的视频来看,现场的确嗨,远比上面粉丝说的更嗨。

  与其说,是黄山搭建了一个音乐节的平台,不如说这就是音乐节给黄山搭建了一个与年轻人互动的平台。

  “黄山”微信公众号说,这是黄山市首场音乐节。有黄山市民也说,这是黄山市有史以来偌大规模的首场音乐节。

  这反映的是,黄山缺少与年轻人碰撞的机会和平台,当然由此也可以看到,黄山正在尝试与年轻人沟通,深度的那种。

  淄博火的时候,其他各大城市还没太紧张,毕竟认为那可能是城市文旅发展的“特例”。后来哈尔滨也火了,近期的天水也火了,甚至连靠着“说媒”的开封都火了。

  很多老牌文旅大市坐不住了,“啥时候能轮到我们也火一把。”这是许多文旅主官的心声。

  从天水、开封的迹象来看,城市文旅的爆火,不是“特例”,而是有规律可循,是可以培育创造的人文现象。

  这里的规律就是:激发年轻人“起哄式”的喝彩加分和调动城市民众热情主动参与服务。

  比如:淄博火的时候,他们当地出租车司机都自发地为外地来淄乘客让车道、主动担任美食向导。这种暖心的细节,展现出他们把城市的热闹事儿,当成自家的事儿来办。这种暖心的热点,汇聚起来,就是整个淄博好客的IP形象。

  黄山有底气、也有自信,下一个现象级的文旅热潮,一定会降临黄山。即便不是,那也该做好迎接“泼天流量”的准备。这次音乐节,其实就是为大型民众客流作接待服务“演习”。

  比如,在音乐节前期,黄山市副书记、市长何毅实地督导音乐节各项筹备工作的进展情况。他叮嘱,要守牢安全底线,统筹做好安全保障各项工作,精心筹备、精益求精,以高质量办好音乐节为牵引,推动黄山文旅出圈出彩,全方位、多角度展现热情好客、文明友爱、开放包容的秀美黄山形象。

  作为本次音乐节粉丝主要驻扎地屯溪,积极做好音乐节“周边”:紧扣“听音乐,游屯溪”主题,打造线上、线下两个消费场景,推出“酒店+”、“景区+”、“乡村+”、“创意消费+”产品,丰富旅游产品供给,给这次远道来屯溪的游客们更好的旅游体验。

  针对青年游客群体消费能力强,注重舒适度、获得感的特点,屯溪还组织发放“活力黄山·与你相昱”百度音乐节消费券,依托百度和黄山智慧旅游等购票平台,投入100万元,涵盖餐饮、住宿、零售类等方面,同时推出“酒店+音乐节门票”套餐,凭音乐节门票享受周边景区免票、打折等优惠政策。

  针对青年游客群体倾向于追求新奇体验、个性化服务和社交媒体的分享。屯溪区以音乐节现场为核心,布置10分钟、半小时、1小时三种文旅消费圈,内容涵盖文创市集、民宿非遗、特色美食、汉服旅拍、滨江游船、美陈打卡等方面,让乐迷游客纵享“音乐+旅游”的快乐,体验“一路鼎沸”的生活。

  “黄山”微信公众号显示,音乐节期间,屯溪区酒店入住增幅达20%。

  一次音乐节可能带来不了“泼天的流量”,但是一定能为了迎接“泼天的流量”积累经验。

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