“顶流”黄山为何举办音乐节？

 为迎接泼天的流量“演习”

城市 · 上新

关注城市人文动态 聚焦城市生活进阶

　　4月1日上午从黄山北站返回合肥途中，一群年轻乐迷还在讨论着3月31日晚在黄山音乐节现场与偶像近距离互动的情景。

　　年轻人追星已不是什么热门话题，反倒是自去年以来，各大城市“追星”竞相举办音乐节、演唱会成了文旅上分的热点。

　　由音乐节、演唱会延伸涌现的“演出经济”“新型音乐文旅消费场景” 成为社交媒体时代，城市捕捉流量的不二法门。

　　据“黄山”微信公众号显示，3月30至31日，黄山市首场音乐节举行，现场迎来观众3万多人，在线直播观看人数达2200万。在全网曝光量累计超30亿，相关话题多次冲榜社交平台热搜，并长时间在榜。

　　这份数据，对于文旅“顶流”黄山来说，不是多么喜人。参照2023年黄山风景区国庆假期来看，当时国庆前三天就能吸客3万多人。更不用说，整个假期，黄山频频霸屏各大网站平台头条了，其“热搜”体质，线上关注度和曝光量分分钟钟过亿手拿把掐。

　　既然黄山不缺流量，不缺关注度，为何还会像其他城市那样举办音乐节呢？

　　有关心黄山发展的人指出，黄山缺少与年轻人建立深层次的互动关系；黄山缺少现象级的传播实例。

　　这场音乐节，说白了，就是黄山市为了迎接泼天流量进行的暖场“演习”。

　　黄山市人口少，黄山市政府官网显示：2022年末，全市常住人口132.3万人。这还没有皖北一个县的人口多。

　　黄山市的年轻人口更少。而年轻人消费动向和传播引领，在文旅中恰恰起到十分重要的助推作用。(可参见：《大黄山老牌赏花地如何围绕“花young”出“花样”？》关于年轻人引领文旅热点的论述。)

　　鉴于这样的人口因素，黄山这几年的文旅打法，一直在紧盯国际化、时尚化、年轻化的方向，目的就是希望吸引更多的年轻人来玩、来住。

　　比如：黄山市主城区屯溪，2023年脱口秀、音乐会、露营烧烤、文化市集、艺术展览等一批互动性强、体验感足的新潮文旅活动“不断档”举行，让城市更年轻、更时尚，带动了旅游人气的飙升，释放出更多的消费潜力。

　　但是上述活动，毕竟是黄山屯溪探索培育的业态，其规模、咖位和影响力等都在成长之中。

　　远远没有通过一场咖位份量都在业内叫好的明星音乐节，带来的流量可观。

　　宝石老舅、五条人、七叔、张韶涵、黄绮珊等明星亮相黄山音乐节的预告发出之后，他们成千上万的粉丝，也就将目光瞄向了黄山。特别注意的是，他们的粉丝群体画像，年龄在20至50岁不等，其中15岁至30岁的占比较高，是一个相当活力的群体。

　　一位七叔的粉丝说，他从郑州赶来，就是想现场感受万人齐唱《踏山河》。“不仅是近在咫尺的表演，还有不期而遇和你志同道合的陌生人，他和你喜欢同一个音乐人，同一首歌，甚至同一句歌词都有一样的理解。”

　　在音乐节中，数万名乐迷受同一首歌感染，踩着一致的拍子，蹦一样的“迪”，造就了音乐节独有的激情氛围。音乐一响，热爱和快乐一下子就被点燃了！

　　不同于传统演唱会观看的形式，音乐节给予观众的是人人参与的氛围。上述粉丝还说，当代青年人追求自由与个性解放，音乐节为其搭建了挥洒激情、表达自我的平台。

　　从航拍黄山音乐节的视频来看，现场的确嗨，远比上面粉丝说的更嗨。

　　与其说，是黄山搭建了一个音乐节的平台，不如说这就是音乐节给黄山搭建了一个与年轻人互动的平台。

　　“黄山”微信公众号说，这是黄山市首场音乐节。有黄山市民也说，这是黄山市有史以来偌大规模的首场音乐节。

　　这反映的是，黄山缺少与年轻人碰撞的机会和平台，当然由此也可以看到，黄山正在尝试与年轻人沟通，深度的那种。

　　淄博火的时候，其他各大城市还没太紧张，毕竟认为那可能是城市文旅发展的“特例”。后来哈尔滨也火了，近期的天水也火了，甚至连靠着“说媒”的开封都火了。

　　很多老牌文旅大市坐不住了，“啥时候能轮到我们也火一把。”这是许多文旅主官的心声。

　　从天水、开封的迹象来看，城市文旅的爆火，不是“特例”，而是有规律可循，是可以培育创造的人文现象。

　　这里的规律就是：激发年轻人“起哄式”的喝彩加分和调动城市民众热情主动参与服务。

　　比如：淄博火的时候，他们当地出租车司机都自发地为外地来淄乘客让车道、主动担任美食向导。这种暖心的细节，展现出他们把城市的热闹事儿，当成自家的事儿来办。这种暖心的热点，汇聚起来，就是整个淄博好客的IP形象。

　　黄山有底气、也有自信，下一个现象级的文旅热潮，一定会降临黄山。即便不是，那也该做好迎接“泼天流量”的准备。这次音乐节，其实就是为大型民众客流作接待服务“演习”。

　　比如，在音乐节前期，黄山市副书记、市长何毅实地督导音乐节各项筹备工作的进展情况。他叮嘱，要守牢安全底线，统筹做好安全保障各项工作，精心筹备、精益求精，以高质量办好音乐节为牵引，推动黄山文旅出圈出彩，全方位、多角度展现热情好客、文明友爱、开放包容的秀美黄山形象。

　　作为本次音乐节粉丝主要驻扎地屯溪，积极做好音乐节“周边”：紧扣“听音乐，游屯溪”主题，打造线上、线下两个消费场景，推出“酒店+”、“景区+”、“乡村+”、“创意消费+”产品，丰富旅游产品供给，给这次远道来屯溪的游客们更好的旅游体验。

　　针对青年游客群体消费能力强，注重舒适度、获得感的特点，屯溪还组织发放“活力黄山·与你相昱”百度音乐节消费券，依托百度和黄山智慧旅游等购票平台，投入100万元，涵盖餐饮、住宿、零售类等方面，同时推出“酒店＋音乐节门票”套餐，凭音乐节门票享受周边景区免票、打折等优惠政策。

　　针对青年游客群体倾向于追求新奇体验、个性化服务和社交媒体的分享。屯溪区以音乐节现场为核心，布置10分钟、半小时、1小时三种文旅消费圈，内容涵盖文创市集、民宿非遗、特色美食、汉服旅拍、滨江游船、美陈打卡等方面，让乐迷游客纵享“音乐＋旅游”的快乐，体验“一路鼎沸”的生活。

　　“黄山”微信公众号显示，音乐节期间，屯溪区酒店入住增幅达20%。

　　一次音乐节可能带来不了“泼天的流量”，但是一定能为了迎接“泼天的流量”积累经验。