滑雪场，夏季如何“热起来”

 徒步登山、露营烧烤、滑翔伞飞行、气排球比赛、音乐周、魔术秀……刚刚过去的“五一”假期，河北省多家滑雪场开启了夏季运营，丰富的户外产品和接连推出的赛事活动吸引了不少游客。

　　对于滑雪场这样的重资产投入项目来说，如果仅靠雪季运营“一季养三季”显然收效较慢；搞好夏季运营，形成与雪季运营的互补，则更利于其良性发展。告别了2023—2024雪季的红火之后，河北省滑雪场夏季如何“热起来”呢？

　　结合自身资源条件推出特色户外运动产品

　　“虽然途中有点儿累，但登上山顶的那一刻，感觉还是很解压的。”5月2日，在崇礼太舞滑雪小镇，北京市民李凡带女儿和朋友一家参加徒步登山活动后说。

　　在河北省现有的55家滑雪场中，8家大型滑雪场有7家地处崇礼。80%的面积为山地，森林覆盖率达71.53%，6月至8月平均气温为21.5℃，PM2.5平均值优于国家一级标准……这是崇礼开展户外运动的独特优势。鉴于此，崇礼的大型滑雪场不约而同选择了大力发展户外运动，使户外运动体验逐渐成为夏季运营的主打产品。

　　太舞滑雪小镇2016年开始夏季运营，2017年夏季游客人次便与雪季游客人次逐步接近。

　　“今年‘五一’期间我们开放了15个户外运动项目。”太舞滑雪小镇市场中心经理任晓强介绍，去年夏季，小镇开展了30个左右户外运动项目，客流量近100万人次。“今年夏季，我们将开展近40个户外运动项目，包括山地自行车速降、缆车观光、徒步登山、定向越野、山地卡丁车等，市场前景看好。”

　　不只是崇礼，河北省其他地区的滑雪场也多将户外运动体验作为夏季运营的主攻方向。而在设计户外运动产品过程中，如何最大限度利用好已有设施设备及人才资源，也是必须考虑的问题之一。

　　涞源七山滑雪场的两条索道，投资6000万元建设，一小时的运力能达到3400人次，闲置就是严重浪费，夏季运营中如何用好呢？涞源七山滑雪场总经理王晓虎介绍，去年他们尝试在夏季运营中利用索道开发了高山滑车项目，受到游客欢迎，一个月就收入100多万元。“今年，我们又开发了松谷漂流项目，预计在6月中旬投入运营，将利用索道运送游客上山。”

　　雪季结束后，石家庄无极山滑雪场从外地招聘来的滑雪教练员一度流失严重。没想到，因为找到了一个适宜的夏季运营项目，滑雪教练员夏季“再就业”的问题迎刃而解。

　　“无极山最高海拔356米，空域内没有高楼大厦和高压电线，气流稳定，非常适合开展航空运动。”石家庄无极山山地户外体育公园总经理李树奇介绍，2019年9月以来，他们与杭州一家公司联合开展了滑翔伞教练员资质培训项目和飞行体验项目，12名滑雪教练员先后考取了滑翔伞教练员资质并参与两个项目运行，截至目前，这两个项目已收入150多万元。“今年，我们优化了培训课程，争取给游客更好的体验。”

　　河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东认为，河北省户外运动正在加快发展。滑雪场因为有山地、植被等方面的优势，将户外运动体验作为夏季运营的主攻方向是大势所趋，但应尽量避免产品的同质化。结合自身资源条件设计推出特色鲜明、体验感强的户外运动产品，更有利于“出圈”。

　　以赛事活动为打好消夏避暑休闲牌引流

　　搞好滑雪场夏季运营，赛事活动仍是有效的引流方式。

　　崇礼富龙四季小镇建有6条专业山地车速降道和3块泵道场地，山地车运动已成为他们夏季运营中的重要业态。

　　“富龙山地车公园自今年5月1日开园以来，每天接待超过500名骑行爱好者。”张家口富龙文化旅游有限公司副总经理邹中桥说，此外，2024中国山地速降联赛（崇礼站）和2024中国山地速降锦标赛两项国家级赛事已确定今夏在该小镇举行，京张体育文化旅游带2024年青少年自行车山地速降系列赛等省级赛事也即将开赛。“预计这些赛事将吸引更多山地车运动爱好者及其家人到来，为我们今年的夏季运营添把火。”

　　据介绍，作为国内迄今为止规模最大的山地车赛事活动，去年8月举办的2023富龙山地车嘉年华设置了泵道赛、速降赛、双人追逐赛、甩尾赛、耐力赛、攀爬赛六个类别33个组别的赛事，吸引了700余名国内外选手参赛。由于山地车运动在上海、杭州、广州等城市拥有可观的“铁粉”，通过社群传播等方式，为小镇吸引了大量南方度假客群，其中一些是举家前来。

　　“去年的山地车嘉年华期间，小镇的住宿、餐饮和休闲娱乐等业态的营收较往年同期均有10%—30%的增长，直接、间接收入近500万元。”邹中桥说。

　　因为有宁静优美环境的加持，一些滑雪场也开始瞄准棋类等智力运动赛事、掼蛋赛事。

　　“我们有充足的场地和良好的接待能力，正积极申请承办相关智力运动赛事。”秦皇岛老君顶滑雪场总经理房继臣说，承办智力运动赛事有助于提高滑雪场的吸引力和知名度，为夏季运营主推的漂流项目引流。

　　如果说体育赛事对激活滑雪场的夏季运营发挥着不可忽视的撬动作用，那么，融入了更多体文旅内容的夏季户外研学等活动，则让滑雪场日渐成为家庭消夏避暑休闲目的地。

　　崇礼翠云山旅游度假区森林覆盖率达85.7%，拥有200多种植物和鸟类，得天独厚的生态资源为开展特色户外研学活动提供了有利条件。

　　“2021年夏季，我们开展了科考营研学活动，共有来自北京、上海、广州、张家口等市的100多名青少年营员参加，收入30多万元。”崇礼翠云山旅游度假区运营中心总经理丁赤兵说，2023年夏季，他们举办的第二次科考营研学活动，营员数量和收入都将近翻了一番。今年，已经有更多户外研学机构找上门来商谈合作。

　　互动性强的文娱演出也成为一些滑雪场夏季吸引客流的重要方式。邢台九龙山滑雪场相关负责人介绍，他们10月份将举办电音节，邀请国内多支知名乐队现场演出。

　　采访中，也有一些中小滑雪场经营者反映，举办赛事活动成本较高，仅靠一己之力举办赛事活动感觉有困难，要打造赛事活动品牌更为不易。

　　对此，庞善东建议，中小滑雪场可以加强与当地体育、文旅部门的合作，争取将一些赛事活动放在滑雪场举办；也可以通过设置通票等方式加强与附近景区景点的合作，互利共赢。（记者张镜）