转型高端 彩电行业走出价格战

彩电行业很快将迎来“金九银十”传统销售旺季。但自去年始的销售疲软，加上今年上半年连绵不断的“价格大战”以及近期的面板涨价，彩电商该如何突围？

　　市场调研公司中怡康和奥维云网的统计数据显示，在奥运商机和电商8·18大促两大因素的推动下，大屏、智能成为市场主流，而价格战已不再奏效，彩电厂商加速向中高端转型的策略或能将行业带出泥淖。

　　大屏幕智能　高端电视占比激增

　　8·18彩电市场的表现，或能成为彩电业进入旺季后的一个缩影。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，8·18促销周彩电线上销量为47.1万台，同比大幅增长102%，零售额达11亿元，同比增长63%，其中移动端订单比例高达82%以上。互联网品牌依然保持大幅增长，份额达35%。中怡康的线上零售监测数据也显示，8·18当周，线上市场公开渠道零售量52.5万台，同比大幅增长115.5%；零售额11.8亿元，同比增长85.0%。

　　中怡康数据还显示，8·18当周智能彩电渗透率达83.3%，同比增加17.8个百分点。大屏化趋势愈加明显，55英寸的渗透率达24.6%，远超32英寸12.3%的渗透率。55英寸及以上产品的占比接近三成，65英寸是今年另一个亮点尺寸，渗透率达2.2%，同比增加1.1个百分点。具体到最为吸引消费者的差异化功能，超高清、曲面、超薄等特征吸引了众多目光——线上4K渗透率达36.2%，同比增长17.6个百分点；曲面渗透率达1.7%，同比增长1.3个百分点；超薄渗透率达6.4%，同比有5.7个百分点的大幅增长。

　　家电业观察人士刘步尘表示，这表明智能、大屏、超薄等中高端产品的增长较大，也说明厂商向中高端转型的战略在提速。

　　向高端转型 价格战不再是主流

　　这从另一面反映出常年开打的价格战、低价策略已不再能吸引消费者了。奥维统计显示，虽然8·18也将低价作为促销主旋律，但有一半以上尺寸的最低价高于今年6·18促销期。

　　中怡康黑电总经理彭显东告诉记者，随着面板涨价不断加剧，尤其是中小尺寸如40、43英寸涨幅较大，这为产品线包含这两个尺寸的品牌带来很大压力。而这两个尺寸也是往年促销的主尺寸，面板涨价使得彩电厂商不可能持续走低价路线。

　　刘步尘也表示，彩电业的价格战往往由互联网电视品牌挑起，现在面板涨价，对于那些不能靠内容盈利的互联网品牌，再走“买内容送彩电”的模式恐怕只有倒闭。

　　事实上，不少企业认识到，用户已从以前的重视价格，变为更加注重产品特色和视觉体验，彩电企业也在不断提升产品的声音和画面技术，在曲面、屏幕色彩调校等一系列新技术上取得突破。比如OLED、量子点、HDR、激光显示、曲面等技术，都是行业向高端转型发展的一个重要方向。

　　彭显东表示，随着面板价格不断上涨，下半年整机的价格和零售状况将有一定好转。“金九银十”旺季的到来，以及十一和新增电商节点9·19的接踵而至，告别了价格战的彩电业或将迎来新的活力。

　　新兴出口彩电市场扩容

　　此外，面对国内彩电市场竞争激烈的现状，中国家电企业开始加快国际市场布局，开拓新市场。

　　数据显示，除了我国传统的彩电出口市场欧盟、美国等外，阿拉伯、非洲、地中海三大自贸区电视机市场容量也将超过2000万台/年，市场前景广阔。业内人士表示，增长乏力的国内市场让众多中国本土彩电企业纷纷把目光瞄准国际市场，而自有品牌彩电在国际市场销售的绝对数量仍有较大的空间。（信息时报记者 刘莉　实习生 梁舒晴）