县域文旅：找准支点 “破圈”生长

东海岸1号公路炎亭段 苍南县文化和广电旅游体育局供图

本报记者  张  欣

县域以丰富的文旅资源为基础，通过整合各种文旅要素，构建起以文旅为核心，涵盖吃、住、行、游、购、娱等要素的全产业链，从而为全面推进乡村振兴提供经济支撑。

近年来，多地立足资源禀赋、区位条件、产业基础等，以“文旅+”融合发展模式推动文旅产业建链、补链、延链、强链，形成本地资源的优化和整合效应，探索出县域发展与文化产业融合的更多可能、延伸乡村建设和生态复苏的更远“边界”；以特色文旅产业为发力点提振文旅复苏，充分释放出县域经济的新活力。

浙江苍南：“中国东海岸一号公路”打通滨海旅游动脉

2023年，“中国东海岸一号公路”IP“横空出世”，助力浙江省温州市苍南县旅游成功实现跨越式高质量发展。去年，苍南县接待游客突破1800万人次，旅游总收入增长28%；“五一”期间，炎亭风景区游客接待量首次居温州第三位；中秋、国庆假期，苍南游客接待量同比增长79.25%。苍南因此连续第五次跻身全国县域旅游综合实力百强县，排名较上一年提高了37位。

位于浙江东南端的苍南县，依山面海，“无尽蓝绿”的山海资源、“省际枢纽”的交通优势、“大县大城”的旅游承载力已经成为苍南最具辨识度的三个符号。“苍南拥有全国选址优、规模大、始发车次多的县级高铁站，可以直达北京、广州、武汉、重庆等核心城市，杭温高铁、温福高铁建成后将融入杭州、福州1小时交通圈。”苍南县文化和广电旅游体育局党组书记、局长李传力介绍。同时，近百亿的文旅配套项目正陆续落地，“吃住行游购娱”服务矩阵逐步完善，在越来越多元的旅游体验上，苍南旅游已经做好了向更高层次进阶的准备。

近年来，当地结合乡村振兴战略，苍南对168环海公路纵贯的7个沿海乡镇全线进行综合整治，打造“中国东海岸一号公路”旅游IP。环海公路串起一个个金色沙滩、岛屿滩涂、渔村古堡，不仅是苍南东部沿海乡村的交通要道，也成为当地发展滨海旅游的大动脉。

“中国东海岸一号公路”将文旅融合的点、线、面打通后，苍南启动构建了立体式生态圈，为旅游高质量发展作足准备。改变政府包办模式、引入专业运营机构、盘活存量资源、扩大文旅有效投资、签约推进界矾都工矿旅游综合开发和山海滨水牧野生态宿集群等18个文旅投资项目，并从产业、产品、市场等多维度做好文旅配套项目和服务，与浙江省旅游协会等机构合作以及邀约31位智库专家加入……苍南县探索出多种发展路径，苍南县的文旅实践也将为深化“千万工程”、引领乡村振兴提供一个观察样本。

筒车湾国家4A休闲景区 宁陕县文化和旅游广电局供图

湖南娄底：出“湘”跨“海”让世界看见娄底

近年来，娄底市实施旅游强市战略，以文化和旅游品牌为抓手，用文化的养分滋养旅游，用旅游的载体繁荣文化，高标准建设全国知名山水人文旅游目的地，满足人们对美好生活的向往和期待。

以“蚩尤故里·湘中明珠”为主题，娄底举办了第二届旅游发展大会，签订了20个文旅招商引资项目，总金额达200.58亿元；发挥娄底体育赛事经济优势，为景区引流50余万人次，为公共文化场馆引流10余万人次，带动农产品、非遗产品等销售1800余万元，拉动文旅市场消费9000余万元；娄底走进了沈阳、长春、哈尔滨等城市，推介娄底文旅资源，与100余家旅行社达成合作意向，吸引东北地区每年不少于1万人次到娄底过夜游玩……

对外，娄底出“湘”跨“海”，不仅抓住湖南文化和旅游重大产业项目走进法国招商合作恳谈机遇，讲述“革命母亲”葛健豪与儿女蔡和森、蔡畅的留法故事以及清朝第二位驻法公使曾纪泽与其父曾国藩的故事，为娄底异国“圈粉”；举办了紫鹊界梯田对话世界——农耕文化交流互鉴大会，国内外梯田所在地代表等嘉宾齐聚新化，共话梯田及农耕文化发展。这场盛会推广曝光总人次超1.8亿，海内外全网曝光量4.1亿次，不仅实现了“墙内开花墙外香”的国际传播效果，还对打造梯田保护的“娄底样板”、讲好湖南农耕文化故事具有现实意义。

娄底市文化旅游广电体育局党组书记、局长彭一伶表示，国际化、高规格的交流互鉴大会，为紧随其后的国庆假期作了预热。2023年“十一”黄金周，紫鹊界梯田迎来了旅游高峰，景区旅游人数超10万人次，旅游收入达到443.3万元。较之以往，景区国外游客明显增多，来自马来西亚的留学生大卫沉醉于紫鹊界美景之中，不禁赞叹：“不虚此行！”紫鹊界瑶寨农家乐生意火爆，一房难求，老板罗万友心里乐开了花，他说：“自开业以来，从来没有这么火爆过，餐饮要忙到晚上10点多钟，最高日收入达到5万元。”

大寨窑洞民宿 昔阳县文化和旅游局供图

山西昔阳：六篇文章描绘乡村振兴画卷

巍巍太行，千里苍茫。山西昔阳，位于太行山西麓的重峦之中。东部峡谷奇峰，壮美俊秀；西部沾岭负松，群山叠嶂。依靠得天独厚的自然资源、人文历史和名村效应等优势，昔阳聚力做好“红大寨”“老街区”“旧厂矿”“古村落”“好山水”“新文创”六篇文章，让旅游业发展如日中天。

昔阳县着力夯实乡村文化基础设施，深挖乡村文化内涵，完善县、乡、村三位一体公共文化服务体系，加快文旅产业融合发展步伐，为县域乡村振兴提供源源不断的内在动力。同时，以“千万工程”省级试点县创建为契机，昔阳对全县乡镇精准研判，立足各自资源禀赋，初步确定了大寨镇“奋斗胜地”、乐平镇“运动休闲”、李家庄乡“文艺小镇”、东冶头镇“太行渔乡”、沾尚镇“农特体验”、皋落镇“红色记忆”、孔氏乡“太行风光”、界都乡“非遗民俗”、赵壁乡“古村风韵”、三都乡“山地徒步”等不同的发展主题。在此基础上，各乡村根据自身情况，分别抓好乡村建设、乡村产业、乡村治理三大重点，探索特色鲜明的农业强、农村美、农民富之路。

因地制宜、循序渐进，昔阳县将231个行政村分类打造、梯次推进，每年打造10个精品示范村、30个提档升级村，力争3年实现所有村子整体全面提升。“今年的重点是发动群众参与‘自己的家自己建’。花园村庄通过小景观、小花园、小菜园的打造增加乡土气息；艺术乡村通过设计下乡、文艺下乡、艺术点亮内容的植入让乡村越来越有未来。”中共昔阳县委书记黄亚平说。

当前，昔阳县还尝试推进把农文旅融合作为促进乡村旅游提质增效的有效举措，并推出“大寨窑洞”“昔阳院子”等民宿品牌，举办“带上故事一起来”太行一号慢行路露营文化艺术季主题活动，多点培育延长“潇河源”生态文旅产业链条。下一步，昔阳县将着眼丰富群众精神文化生活，积极发挥文化建设培根铸魂作用，赋能“千万工程”，打造宜居宜业和美乡村，推动县域高质量发展。

娄底紫鹊界夏景 娄底市文化旅游广电体育局供图

陕西宁陕：一业引领、多业融合

引进飞茑集、大乐之野、隐居乡里等民宿企业11家，统筹实施“六大工程”推动生态旅游发展，构建“一业引领、多业融合”发展格局……曾经是经济落后的贫困县，如今，随着一个个文旅项目落地，陕西宁陕发展正呈现出新的转机。

宁陕，地处秦岭中段南麓，是秦岭心脏所在。在漫长的历史岁月中，宁陕留下了158处雄奇壮美的自然景观和秦岭悠然山、上坝河森林公园等丰富的旅游资源。近年来，宁陕县立足生态本底、区位优势和气候条件，确定“生态立县、旅游强县、林业兴县”的县域经济发展路径，将生态旅游作为全县重要产业，以建设大秦岭精品民宿引领示范区为抓手，聚力建设生态经济强县，建成一流生态旅游目的地。

将精品民宿作为全县生态旅游高质量发展的突破口和切入点，宁陕聚力撬动社会资本和民间投资发展民宿产业，先后出台民宿“六百工程”实施方案，推出“旅游民宿贷”，全力打造“秦岭山居”公共区域品牌。目前，宁陕已建成运营渔湾逸谷、冰雪山居、守拙园、稻田舍等精品民宿22处。

一脉青山，让宁陕县域面貌焕然一新。蓝天白云之下，宁陕县渔湾村绿油油的水稻迎风生长，村居错落有致次第分布，青石小路蜿蜒伸展，朱鹮惬意酣畅嬉戏。但在过去，由于交通落后，缺乏就业机会，青壮年普遍外出打工，只有老人、妇女、儿童留守在家，渔湾村一度成为“空心村”。面对发展窘境，宁陕县政府启动改造计划，招商引资引进西安海和田文化创意发展有限公司，并秉承“不砍树、不拆房、不占田、不迁人”的思路，村企共建集农耕种植、自然研学、乡村民宿、康养旅游于一体的“渔湾逸谷”田园风光品牌。

宁陕县生态旅游发展中心副主任李青山介绍，渔湾村以“企业+集体+村民”合作联营的模式，有序流转林地、耕地、水田共770余亩，盘活村民闲置宅基地27处，闲置农房4000多平方米，将流转来的土地和空置老宅进行保护性设计开发，让群众实现了“薪金＋股金＋租金”的多元化增收。

李青山表示，当前，终南之南、天华山居、隐居终南等20处精品民宿正在加快建设，宁陕还引进飞茑集、大乐之野等全国民宿头部企业11家。宁陕民宿产业“全域开花”的局面正在加速形成，在“民宿+旅游”模式下的亲子游、研学游、自驾游成为面向省内外客源市场的旅游亮点。

纯粹自然的生活空间、山水作底的生态景区，彰显着宁陕文旅产业的活力。2023年，宁陕全县接待游客301.2万人次，同比增长64.3%；实现旅游收入11.95亿元，同比增长47.2%。李青山说，2024年，宁陕将不断加快景区创建，谋划片区综合开发，多点打造农文旅融合的康养旅居区和人与自然和谐共生的田园综合体。通过模式创新、机制创新、品牌创新和业态创新，着力培育“秦岭山居”公共区域品牌，形成特色鲜明、管理规范、服务一流、市场体系健全的乡村民宿发展格局。持续抓好景区建设、精品民宿、营销推介、服务保障等工作，全县生态旅游产业发展取得新成效。