金华旅游业，靠什么涨粉

近来连日高温，周末到金华山双龙洞避暑纳凉的游客排起了长队，停车场几乎整天爆满，而这只是金华旅游业红火的一个缩影。

浙江省2016上半年旅游业主要指标日前出炉，金华交出了一份漂亮的成绩单：上半年共接待游客3917.45万人次，同比增长26.06%，增幅全省第一。实现旅游收入402.15亿元，同比增长29.42%，增幅全省第三。

把人请来

推出一系列活动，走出去吆喝

为什么今年旅游业发展迅速？

“前期栽的花，现在开始结果了。”金华市旅游局相关负责人分析，去年以来金华先后举办了春季、夏季、秋季旅游产品发布会，推出全市全年旅游节庆活动200多个，文化、体育、外侨办、商务等部门和社会团体推出的很多文化、体育、美食、购物等“大餐”也吸引了游客。

旅游部门还相继赶赴北京、上海、苏州、无锡、广州、杭州、宁波等高铁沿线城市，开展旅游专题营销，一次次吆喝让金华旅游声名远播。

有名声还得有产品，金华的老牌景区不少，如横店影视城、武义牛头山、双龙风景区等依旧表现不俗。同时，新兴景区成为新的增长点，如义乌马畈奇幻乐园，仅今年5月1日一天就接待游客2.8万人次。

此外，在“海外名校学子走进金华”的带动下，琐园、寺平、俞源等古村落的游客量都大幅增长，那些推门可见绿水青山、关门尽享闲适生活的民宿遍地开花，自驾来玩的游客越来越多。

值得一提的是，今年金华还出台了《市区旅游发展专项资金使用管理办法》，县（市、区）也出台了相应的旅游扶持政策，鼓励企业充分发挥市场主体作用，培育发展旅游新业态，促进营销共赢，鼓励旅行企业通过线上线下平台加强营销推广。

把人留下

打造组合式旅游线路，让游客停留的时间更久

数据显示，上半年来金游客人均花费1026.6元，同比增加了26.7元，游客平均停留时间1.96天，同比增加了0.1天。

住宿方面，1～6月金华住宿设施平均客房出租率63.34%，居全省第一，其中特色主题酒店、“家+”民宿等平均客房出租率在80%以上。

金华市导游协会会长、康泰国旅董事长章永平认为，浙江职工疗休养的新政策，也让更多游客选择来到金华、留在金华。

今年3月，省总工会公布了《〈关于加强浙江省职工疗休养管理工作的意见〉补充意见》，规定疗休养地安排在省内，可在一地多点开展身心疗养、参观学习、职工交流、乡村体验等内容，丰富职工疗休养形式。

记者了解到，上半年金华市旅游局和市总工会联合推出了16条“2000元游金华”线路，加强了全市跨区域串点成线。

此外，今年4月份开通了金华—横店旅游专线，串联推出市区婺州古城和横店影视城“双城游”，同时义乌—东阳、横店—磐安、横店—永康、义乌—浦江—东阳等旅游战略合作日益增多，市县之间、县县之间基于利益合作的共赢机制开始建立，有效提高了金华旅游整体竞争力，延长了游客在金华的平均停留时间。

“我们推出了很多组合式旅游线路，比如两天金华市区加两天横店影视城，让原本一日游、两日游的客人延长行程。”章永平说，以往300元左右的金华一日游线路，现在渐渐被上千元的精品深度游所取代，游客的消费能力自然得以显现出来。