凝心聚力向未来——透视湖北文旅高质量发展密码

 新华网北京5月16日电（记者王萍 韩怡呐）各大博物馆纷纷“上新”，打造沉浸式“穿越”之旅；荆风楚韵绿意盎然，武汉樱花领跑春日“颜值”……今年以来，湖北各地奉上一台台“热辣滚烫”的文旅盛宴，荆楚大地游人如织，现象级舆论场“引爆”全网。

  近年来，湖北全省文旅系统抢抓文化繁荣发展和旅游转型升级重要战略机遇，接续奋斗、砥砺前行，取得一系列突破性成效，有力开创了全省文旅高质量发展崭新局面。

  多措并举，文旅深融展作为

  “读李白 游神州”、背诗词赢门票、国风汉服旅拍、非遗体验互动、跟着演出去旅行……今年以来，文化味儿十足的旅游新业态、新产品、新现象频频出圈，勾勒出文旅深度融合、共促发展的火热态势和全新机遇。

  湖北是文化大省，荆风楚韵在岁月长河中熠熠生辉。着力发挥优势、彰显特色、提升能级，走好具有湖北特色的文旅经济高质量发展道路，是推动湖北文旅经济繁荣发展的重要优势和有效渠道。对此，湖北文旅主动作为、持续发力，一个个文旅融合发展的生动实践精彩上演。

  “与辉同行”湖北文旅行宣传推广活动热度斐然，将湖北文旅资源、文化内涵深度挖掘，与董宇辉形象特点、品牌优势和个人调性充分融合，开拓了互联网文旅营销的创新赛道；大型文化节目《非遗里的中国》走进湖北，从历史深处走来的古老非遗，在荆楚大地上绽放出熠熠的时代光彩；“知音湖北，遇见书香”读书会以书会友，通过品阅经典，共读新篇，助力“知音湖北”的文化旅游形象更出新、出彩和出圈……还有全省各地多元丰富的各类活动，持续做热做旺湖北文旅市场，马上到来的“中国旅游日”湖北主会场活动也将在恩施利川腾龙洞景区盛大举行。

“知音湖北，遇见书香”读书会现场

  在全省文旅系统精心谋划、周密安排下，湖北接住了春日和“五一”的巨大流量，赢得不俗口碑。根据同程旅行平台的相关数据，今年春游旺季期间（2月至“五一”假期）湖北主要景区的客流量同比增长近三成，呈现出跨省游与本地游“双轮驱动”的格局，本地居民的假日休闲需求旺盛，为部分文旅景区及度假区贡献了超过一半的客源，另一方面，部分热门旅游城市的跨省游接待量也创了阶段新高。

  这样的优异表现，承前与春节假期以来的全省文旅市场向好态势衔接，启后向夏季文旅市场延展，必将持续助力湖北文旅2024年“高开高走”。

  谋定后动，上下齐心同题共答

  见叶知秋、谋定后动。城市火爆背后，是政府牵引与市场主导的“双向奔赴”。

  如今，文旅产业进入了加速发展的关键时期，从业者拥有的机遇更具战略性和可塑性，面临的挑战更具复杂性和全局性。对于各地文旅系统而言，更应找准政治站位、历史方位、职责定位，观大势，谋全局，以超前理念、新颖创意、迅速行动，不断开创文旅工作新局面。

  长期以来，湖北省委省政府对文旅发展寄予厚望，高规格召开全省旅游业发展工作会议，对旅游业发展进行全面安排部署，并成立省旅游业发展领导小组，统筹协调全省旅游业发展，加大提升重视力度。全省各地整体联动，各级党委政府认真落实省委省政府决策部署，召开文旅发展大会，建立文旅协调机制，出台扶持政策，促进文旅资源开发和区域合作，全省上下凝聚了推动文旅高质量发展的强大气场。

  今年年初，湖北省文旅厅组织全省文旅系统部署筹划2024“相约春天赏樱花”活动，省级层面重点抓六大主体活动，各市州配套220多项活动。活动期间，省级搭台联动市县，形成了跨部门协调、跨领域支撑、跨行业衔接的组织保障一盘棋，带动了国内重点客源地、入境游和各圈层游客来湖北的广泛热度。

游客在襄阳古城游览（拍摄：杨东）

  文旅产业是民生工程、民心工程，一头连着经济发展、一头连着民生福祉。湖北联动董宇辉湖北行等创新旅游业态，在全域范围内做足农文旅、科文旅、体文旅、商文旅等多元产业大文章，形成了湖北文旅+、+文旅的全链条产业模式，充分发挥文旅产业“一业兴、百业旺”的乘数效应和特殊功能，在参与文旅经营中富民，在打造文旅链条中富民，在创新文旅机制中富民，实现文旅赋能与综合拉动的相得益彰。

  正如有网友说，“这次’与辉同行’直播对湖北做出两大贡献，一是将楚文化展现的非常好，楚风楚舞，楚国文物、楚国城墙和遗址，都让大家了解到原来湖北有这么深厚的文化底蕴。二是对湖北农产品的宣传非常好，湖北的农产品非常有地方特色，又因为好山好水，品质非常好，值得被更多人知道、品尝。”

  为谱写中国式现代化湖北实践新篇章贡献文旅力量

  中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游已经成为城乡居民美好生活的刚性需求，没有任何力量可以阻挡旅游市场的长期繁荣和旅游产业的高质量发展。

  湖北是一个旅游大省，进入新时期，无论是资源存量规模，还是旅游产业规模，都具备多方面的发展优势。同程研究院首席研究员程超功认为，湖北交通通达性良好，区位优势明显，与长三角、珠三角以及中原城市群等核心区域之间联系紧密，交通便利；文旅资源禀赋优越，境内河湖纵横，名山荟萃，鄂西及鄂东地区生态及民俗资源良好，鄂中地区人文历史文化积淀深厚，文旅产业规模化发展的基础雄厚。鄂西及鄂东地区的县域旅游近年来发展形势良好，部分县域的旅游度假产业发展势头走在了全国前列。另外，湖北位居长江旅游带的核心，随着长江游轮等相关产业的日益成熟，湖北沿江区域的文旅产业潜力被进一步激发出来。

武汉黄鹤楼

  程超功表示，市场层面，湖北作为传统旅游目的地，应面向长三角、珠三角及中原城市群等核心客源市场精准推广，联动本地及客源地优势企业开发多元化、品质化旅游度假产品，抓住全民旅游时代的新机会。另一方面，作为一个经济大省，对于本地居民快速增长的文旅消费潜力也需要充分挖掘，新增文旅项目尽可能遵循“主客共享”的理念，既满足跨省游客的需求，也能满足本地居民对于高品质文旅产品的需求，激发本地的周末游、短途游潜力，与外省客源的长线市场形成互补，增强相关目的地的跨周期弹性。从营销策略层面看，可以深入研究当前旅游消费碎片化的大趋势及社交媒体的传播规律，从大消费、大文娱着眼，挖掘可持续的“爆点”，打造传统地标之外的新型旅游吸引物。

  抓好文化旅游发展，事关现代化建设大局，为谱写中国式现代化湖北实践新篇章贡献文旅力量，其时已至，其势已成，其兴可待。在文化和旅游高质量发展的广阔天地里，湖北文旅大有可为。