“体育强国”大家谈丨为科学运动“买单”成跑步消费新热点

 2024年，中国马拉松及路跑赛事重归火爆。据不完全统计，今年1月至4月，全国注册马拉松级路跑赛事已超过130场。4月21日，成为今年首个马拉松“超级比赛日”，全国共举行马拉松赛事50余场，参赛人数超过46万人。

时至今日，火热的马拉松赛事已成为推动城市发展、带动城市消费的重要抓手。据无锡马拉松赛事组委会介绍，今年无锡马拉松有3.3万余名选手参赛，共计38.8万人现场观赛，带来2.8亿元经济效益，较去年提升45.5%。而对于跑者而言，跑步装备已经不限于服装、跑鞋等，防护用品、智能穿戴设备等健康辅助用品已经成为马拉松消费中不可或缺的部分。

随着智能穿戴设备的普及，一块能够随时显示“配速”“血氧”“心率”等运动数据的智能运动手表已经成为了跑者的标配。中国田径协会公布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，超七成的跑者在跑步时最常使用的记录设备是运动（GPS手表），占比76.86%。记者从某电商平台搜索“运动手表”显示，销售相关产品的品牌超过了200家，价格从四、五千元到不足百元不等。数据显示，2023年跑者购买可穿戴运动设备总花费在1000元以上的比例为59.34%，其中花费在1001至2000元区间的跑者占比最多，达19.56%。

“智能穿戴设备提供的精确数据和深入分析，能够确保跑者每一次训练都获得最大效益，帮助跑者合理规划训练计划，并在运动中做出及时调整。简单来说，智能穿戴设备使得跑者的努力能够转化为更加直观的成果。” COROS高驰首席执行官牛浩田说：“近年来，跑者对智能穿戴设备的需求正在发生变化。他们不再满足于基础数据的记录和查看，而是越来越多地关注数据背后的深层含义。用户渴望能够将日常生活中的健康数据与运动数据相结合，以此来分析和解读身体状态的变化，并据此评估自己的运动水平。”

除更加精准地掌握自身运动数据之外，跑者对于运动防护的需求也在快速增长。根据2023年中国跑者调查问卷分析，有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元。

对于马拉松跑者而言，“第一防护”并不算陌生。作为一家运动防护专业机构，在众多马拉松赛事的赛后拉伸区，都能见到他们的身影。据介绍，2023年第一防护提供赛后拉伸服务的赛事超过150场，而今年预计将达到300场。2020年第一防护在北京开设运动防护站，为体育爱好者提供运动前保护、运动中急救、运动疲劳恢复及运动损伤诊治和康复训练。据了解，单次运动疲劳恢复的价格为428元/小时，目前店面来进行运动恢复的固定顾客每年有1300多人。

第一防护创始人黄续雯在接受记者采访时说：“运动防护这个领域在我国刚刚起步。2020年我们门店顾客不到200人，近一两年快速增长，这与现在运动爱好者对科学运动、运动恢复越来越重视是分不开的。”

此外，随着路跑运动的普及，能量胶、盐丸等运动补能产品也成为了大众跑者训练、比赛的必需品。据北京康比特体育科技股份有限公司公布的2023年年度报告显示，康比特能量胶产品矩阵全年实现收入2609.65万元，同比增长167.15%。康比特相关负责人表示，跑步板块相关产品销售收入快速增长，不仅体现了跑者对科学运动有了更强的意识，也反映了中国路跑行业向好的发展趋势。