90 后袭来：“亚文化”引领娱乐消费新选择

移动网络世界的原住民：分享与沟通，构筑新型虚拟部落

从媒介的角度来看， 90 后成长的时间区间内，是我国互联网特别是移动互联网发展迅速的时期。

据CNNIC 数据显示，截至 2015 年 6 月，我国网民数量达到 6.68 亿，移动网民普及率达到 88.9%。其中， 30 岁以下的人群已经占到网民群体的 57%。

时代背景使得我国互联网用户表现出明显的年轻化倾向。 comScore 数据显示，我国互联网 UV 有 29.5%来自 90 后群体，高于全球平均值 26.7%，以及亚太、港台地区数据。

另一份调查数据显示， 90 后对于新型媒介消费的需求已经远超传统领域。其中，手机是 90 后最常使用的媒介，每日使用时长达 3.8 小时；

此外，笔记本电脑的使用时长也达到了 2.4 小时。与之相对应的是传统媒介的全面“失宠”，就连电视的使用时长都迅速下滑至0.5 小时，且有 22%的 90 后群体基本不看电视。

微博， Twitter 等高频互动交流平台成为人们获取信息的重要途径；另一方面，微信、 陌陌、 手机 QQ 等移动 IM 软件成为年轻群体主要即时通讯软件。除此之外，百度贴吧、 AB 站等弹幕网站取代了传统论坛成为社交网站主流。

新旧媒介和媒体应用交替的背后，在于当前媒介主流消费群体的精神需求的升级。

“沟通与分享” 成为了以 90 后为代表的互联网新生代的重要特性。特别是在移动互联网时代，90 后群体的社交属性呈现出急剧增加的态势。

数据显示，有 62.1%的 90 后群体媒体的社交网络使用时间大于 3 小时，有 55.30%的人每发两条信息至少有 1 条会涉及到真实生活。

在信息边界和沟通顺畅的基础之上，围绕“经历认同、风格偏好、价值观”的虚拟社群的形成和发展也就成为了这一阶段青少年的重要网络行为表征，进而在不知不觉中影响他们的消费偏好和消费行为。

二、“亚文化”引领娱乐消费选择，社群文化与虚拟之光并行

娱乐是 Y世代彰显个性的主要阵地，“亚文化”引领选择风向

从群体属性来看， 90 后群体特征的主要由其与其他群体共性和差异特性综合构成。