90 后袭来：“亚文化”引领娱乐消费新选择

90 后影视内容消费观：网剧当道， IP 为王

近年来，影视消费市场持续火热，消费热情不断攀升。

以电影市场为例，前三季度，全国累计票房达 327.7 亿，同比增长 49%；观影人次达 9.2 亿，同比增长 50%。预计 2015 年全国电影票房或将突破 400 亿元，增速有望保持在 35%以上。

与此同时，影视消费的主体正在发生潜移默化的改变。

数据统计显示，当前 80-90 后群体占到整个电影观影群体的 77.3%，其中， 90 后群体的占比高达 42.1%，为当前影视市场的消费主力。

在影视娱乐消费主体结构改变的背景下， 群体的消费偏好迁移正在影响整个行业内部的创意结构。

2015 年以来，以《盗墓笔记》、《花千骨》、《煎饼侠》、《小时代 4》 为代表的一系列热门 IP 改编的现象级作品带来的强关注度，在收获商业价值的同时，也使得“IP 模式”成为时下最热话题。

网络剧成为行业新风口，精准定位打造顶级分众市场

在整个影视内容产业中， 网络剧是伴随着互联网技术发展和互联网消费升级成长起来的新“品种”，与 90 后有着天然的亲近性。因为具有较为灵活的观影方式、相对广泛的题材选择范围，以及精准定位的受众群体， 也成为了当下“IP 模式”的重要战场之一。

截至 2014年底，我国网络视频的用户数目已经达到 4.33 亿人， 在线视频市场规模为 239.7 亿元，同比增长 76.4%。 

当前，有越来越多的视频网站加入到网络剧的播放、推广和制作中。数据显示， 2015年上半年，在多平台同时上映的网络剧已经达到 79 部，腾讯视频上播放的网络剧突破 30部。

其中，爱奇艺联合欢瑞制作的顶级 IP 作品《盗墓笔记》更是创下了线后不到 2 分钟点击量就突破了 2400 万次，上线 22 小时实现点击量轻松破亿的业内记录。而系列网络剧《屌丝男士》的 IP 成功返销大荧幕更是为网络剧的未来打开了发展空间。   

网络剧的蓬勃发展，其背后的逻辑在于几点：

1）在线视频用户基数的扩容带来的观影习惯的改变； 

2）用户偏好的可记录可交互性，带来了精准化分众市场的形成； 

3）付费习惯的养成和付费模式的灵活化，带来的商业模式的多元发展。

在这之中，我们发现契合网剧主要受众——90 后的消费品味的 IP 数量占据了绝大多数的份额。

随着投资额度提升带来的优质制作力量的加盟，网络剧有望逐步摆脱“廉价低质”的偏见，成为真正意义上的标准剧，甚至比肩电影产品的大制作。

我们预计， 2016 年下半年将是网络剧获得进一步突破的关键时点， 顶级 IP+优质制作+精准定位，将成为这一产业规模壮大的基石，也将在这一基础上演绎出更多的商业新模式。

在线演艺解构传统视频生态，粉丝效应释放草根娱乐活力

近年来， 在受众群体增长、网络草根消费模式逐步成熟的背景下， 我国互联网演艺平台呈爆发式增长状态。