90 后袭来：“亚文化”引领娱乐消费新选择

2014 年，国产动画电影（ 32 部国产+2 部合资）票房达到 11.5 亿元，占据全年动画电影总票房的 36.49%，大大超过 2013 年水平，票房过 5000 万元的电影达到 8 部。

2015 年，《熊出没之雪岭熊风》继续获得佳绩，取得 2.95 亿票房；此后于暑期档上映的《大圣归来》更是成为现象级作品，盈利能力比肩好莱坞顶级动漫作品。

一方面，当前国产动漫产品中收益表现出众的主要还停留在低幼市场，且呈现出围绕优质 IP 的强大的“马太效应”。

但另一方面， 我们也欣喜地看到， 通过新媒体渠道培育用户的青少年动漫作品如《十万个冷笑话》和《秦时明月》 也取得了可观的商业成功， 其中，《十万个冷笑话》票房收入过亿，从某种程度上也预示着动漫作品覆盖市场的扩张。

弹幕网站为 ACG 社群主阵地，“次生文化”逆袭主流语境

弹幕网站是视频分享网站的分支， 其由于允许观看者在观看视频同时以弹幕的形式发表自己的评论而得名。由于沟通的开放性和便捷性，当前已经成为了二次元领域观影和交流的主阵地。

2006 年，日本视频分享网站 Niconico 首次尝试在视频画面上实时显示用户评论，截至 2015 年 8 月， Niconico 总用户数达 5000 万，付费会员为 250 万，在全球网站中它的排名为 77 位，要高于国内的视频网站优酷（ 120 位）和土豆（ 152 位）。

2007 年， AcFun（ A 站）上线，是国内推出首个弹幕视频网站， 2009 年哔哩哔哩（ B站）推出，意在建立一个稳定的弹幕视频分享站点； 2011 年，吐槽我（ C 站）上线， 2014年，被称为 D 站的嘀哩哩上线，由此我国弹幕网站发展进入热潮。

弹幕网站作为一种新媒体近年来受到追捧，其最大吸引点是其符合了新生代的二次元群体社交属性。
企鹅智库数据显示， 95 后在社交活动中愿意主动发言的比例比 95 前高 10%，弹幕功能给予受众参与媒介作品讨论、表达和再创造的可能性，从而吸引大批新生代用户。在这一过程中，一些诸如“宅”、“萌”、“腐”的次生文化现象也逐步成为了二次元受众的主要标签，并在不知不觉中逐步入侵主流文化。

另一方面，虽然泛 90 后群体并非都是弹幕网站的常客，但其所接收到的网络流行语及其背后蕴含并衍生出的新的亚文化现象在很大程度上都是诞生于 ACG 领域并通过弹幕网站流传并发扬的。

从“流行语”和“亚文化”的一般传播路径而言， 通常是发源于小众的影视动漫论坛，之后通过汇聚 ACG 领域高频交流用户的弹幕网站的传播和筛选，进入“宽社交”的微博圈，再通过“紧社交”的微信朋友圈、QQ 空间等逐步走入主流文化语境。

而当下市面上诸如“御宅族”、“怪蜀黍”、“萝莉控”等一系列流行文化现象的根源也皆出于此。

C：漫画市场持续升温， 网络原创成为新生力量

漫画市场持续升温，作家个人品牌逐步形成

漫画是整个动漫产业的源头，但在我国由于市场化进程相对迟缓，在行业关注度中一直以来都无法与动画比肩。

近年来，在政策层面的推动和消费者行为习惯逐步养成的驱动之下，漫画市场开始逐步呈现出向好的趋势。

期刊在漫画产业链中一直担任着最前沿的角色。2013 年，虽然图书、报刊出版发行市场整体增长持续趋缓，但动漫出版物依然保持着较快的发展势头。